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顧客關係管理與銷售

什麼是 Pipeline Management(銷售流程管理)?

Jerome 16 分鐘 閱讀時間
 Pipeline Management

會賺錢的公司都有一個共通點——他們超會規劃!他們不只知道這個月能進多少帳,還能預測下一季會有多少業績進來。他們也懂得怎麼把人力、資源分配給銷售、行銷和客服,讓每一位客戶和潛在客戶都對品牌有好印象,生意自然一單接一單。

這一切的關鍵,就在於他們有在管「銷售流程」。

這篇文章會帶你搞懂什麼是 pipeline 管理、該怎麼做好它,還會介紹一下 monday CRM 怎麼讓這件事變得超簡單。

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什麼是銷售流程(Sales Pipeline)?

簡單說,銷售流程就是每個潛在客戶從第一次接觸、談成交、到售後服務的完整旅程。只要流程設計得當,你就能把所有銷售機會清楚追蹤,讓本來混亂的銷售節奏變得超有條理。為什麼要建立銷售流程?來看看三個關鍵好處:

  • 一眼就看懂每個案子進度:用圖像方式呈現每位潛在客戶現在在哪一階段,業務看了超清楚,哪個案子快成交、哪個要追進度,馬上有方向。
  • 團隊合作不卡關:流程清楚,每個人都知道輪到自己要做什麼、做完要交給誰,不用來回溝通半天,效率大提升。
  • 更會預測業績:知道每一階段有幾筆案子、成交機率大概多少,就能更準確預估未來的營收和人力分配,不再瞎猜!

什麼是銷售流程管理(Pipeline Management)?

所謂的 pipeline 管理,其實就是在管整條「從接觸客戶到成交」這段旅程。你要做的不只是看客戶進到哪一步,還得隨時調整策略,讓整條銷售流程跑得更順、更快、更賺錢。

簡單說,這件事包含:

  • 把流程分階段來看,看哪裡卡住了
  • 用數據指標來看每一階段的表現好不好
  • 把人力和資源放到最需要的地方,不浪費
  • 定期更新流程資料,不讓資訊過時
  • 看即時數據幫助你當下做出更好的決策

只要 pipeline 管得好,銷售效率、客戶體驗、營收都能一起升級!

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銷售流程的 8 個重要階段,你真的都跑對了嗎?

想把 pipeline 管好,關鍵就是知道怎麼帶領潛在客戶,一步一步往成交的方向走。其實 pipeline 跟完整的銷售流程幾乎一模一樣,下面這 8 個階段就是你要掌握的每一步:

1. 找名單(Prospecting)

一切從找人開始!你得先挖掘有興趣的潛在客戶,可能是做市場調查、在社群上收集名單、讓人填表單、靠朋友介紹、或是寄陌生開發信等,重點就是先把有可能成交的人抓出來。

2. 評估潛力(Lead qualification)

名單有了,不代表每一位都值得花時間。這時你要進行「過濾」,看對方有沒有預算、有沒有決策權、是不是真的有需求,現在是不是成交的時機,這些都要評估清楚。

3. 第一次接觸(Initial contact)

這時候可以開始主動聯絡潛在客戶了,不用一開始就硬推產品,先聊聊對方的情況,看看他們遇到什麼問題,當成是蒐集資訊的好機會。

4. 培養感情(Nurturing)

這階段有點像在「養客」。可能要花好幾次通話、會議,才能慢慢讓對方對你有信任感,也讓你更了解他們真正的痛點在哪,這樣你才能精準出招。

5. 送出提案(Proposal)

等你真的了解客戶的需求後,就該端出誠意啦!準備一份量身打造的提案,清楚說明你的產品怎麼幫他們解決問題,功能、效益都要講到點上。

6. 談判時間(Negotiation or objection handling)

有時客戶會對價格、內容或條款提出修改,這時就要進入談判。處理異議、調整細節,讓雙方都能接受是關鍵。

7. 成交(Closing)

談妥了就來簽單!一份正式合約或訂單代表這筆交易完成,有些公司也會在這時把客戶轉交給客服團隊,進入後續的導入與關係維護階段。

8. 售後跟進(Post-sales)

成交不是結束,而是下一個開始。這階段可以回訪客戶,看他們用得怎麼樣,有沒有新的需求,甚至有機會做二次銷售、交叉銷售。這也是收集回饋、優化產品和銷售策略的黃金時機!

誰該來管 pipeline?這不是一個人的事

要把 pipeline 管好,真的需要細心又有紀律。而這樣的責任,最適合交給以下這些人:

  • 第一線業務人員(Sales reps)
  • 業務經理或客戶經理(Sales & Account Managers)
  • 業務主任或客戶主任(Account Executives)
  • 帶隊的主管(Team Leads)

當每個業務都能負責自己手上的 pipeline,不但流程更順,主管也能把更多精力放在處理客戶的疑慮、控管風險、還有幫整個團隊升級銷售能力上。大家分工明確,效率自然就起來了!

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管好 pipeline 的 5 個小撇步,幫你穩穩衝業績

雖然管理 pipeline 不是一整天都要黏著的工作,但要真的把它玩得好,你還是得定期盯、勤快調整。下面這 5 個實戰技巧,能幫你把 pipeline 管得又順又有績效!

1. 客戶名單要一直挖,不能鬆懈

你可能覺得「找名單」這件事很基本,但很多業務一看到自己 pipeline 裡塞滿了,就會開始放慢腳步。錯!真正的高手是 pipeline 看起來再滿,也照樣不停找新機會,這樣才能確保案子一直進、目標輕鬆破、還能刷新業績紀錄!

2. 跟進要變成日常,不能靠心情

現在早就不是「打一通電話就簽單」的年代了。根據 Databox 的研究,平均一筆交易要跑 2.1 個月,B2B SaaS 業務更可能拖到 2.5 個月。而且潛在客戶每天都被電話、email、私訊、廣告狂轟猛炸,你的跟進要夠有耐心、夠有價值,才有機會從雜訊中脫穎而出。

像 monday CRM 就能幫你設定提醒,讓你自動知道什麼時候該跟進誰,流程跑起來更順。

3. KPI 不用追一堆,抓對幾個就夠了

能追的指標超多,但你不需要每個都看,選幾個對團隊跟公司真的有幫助、大家看得懂的最重要。以下這幾個 KPI 值得納入你的 pipeline 管理中:

  • 銷售推進速度:潛在客戶在流程中跑多快
  • 平均成交金額:一段時間內成交的平均價值
  • pipeline 總價值:目前 pipeline 裡所有案子的總金額
  • 成交率:成交的比例高不高
  • 回應速度:你多快回應潛在客戶的第一次詢問

這些數字不只是報表好看用的,還能幫你抓出優化空間,打通每個銷售瓶頸!

4. 把重複工作交給自動化來做

德國經濟學家 E.F. Schumacher 曾說過一句超有感的話:「任何自以為聰明的人都能把事情搞得又大又複雜,但真正聰明的人,是敢把事情變簡單的人。」

沒錯!簡單最難,也最厲害。
你的業務是來談單的,不是來搞行政雜務的,這時候就該善用自動化啦!

舉個例子:當某個潛在客戶的「評分」到達你設定的標準時,系統就會自動發通知給負責的業務,提醒他該出手了。不用人工一個一個追蹤,效率瞬間升級。

5. pipeline 不整理,就會越來越「假象」

如果你長期不整理 pipeline,它就會變得像垃圾堆一樣,一堆早就沒希望的案子還擺在那裡,看起來很豐滿,其實一戳就破。

想像一下,你去年報了一張 $8,000 的提案給一個客戶,結果對方從那之後就像人間蒸發一樣,不接電話、不回信、社群訊息已讀不回。老實說,這單大概早就沒救了——可能興趣沒了、預算用光了,甚至早就買別人的東西了。

如果你還把這單擺在 pipeline 裡,每個月都算進去,只會讓你的銷售預測看起來很美,結果卻完全不準。
聰明的做法是:該清的清掉,把這類案子先從清單移除,設個提醒,幾個月後再來關心他是不是重新有興趣。

想把 pipeline 管好?讓 monday CRM 幫你超前部署!

要做好 pipeline 管理,最關鍵的不是「用力做」,而是要有一套能重複複製、穩穩出成果的流程。這時候,你就需要一個夠強大、夠直覺的工具,幫你一目了然地掌握每個銷售階段,並主動追蹤那些最有可能成交的機會。

monday CRM 就是專為銷售與對客團隊設計的系統,它建構在 monday.com 的 Work OS 平台上,不只介面好用,功能還超完整,讓你把 pipeline 管得精準又到位。

自帶動態更新的資料看板

跟其他 CRM 系統比起來,monday CRM 最大的亮點之一就是它有預設好的 entity boards(資料看板),你不用自己一個個拉報表。只要你送出一份提案、或成交一筆案子,系統就會自動更新儀表板和報告,幫你把所有進度、數據都同步起來,不怕資訊落後、也不用重複輸入,超方便!

自動化省力神器,該交給系統做的就交出去!

在 monday CRM 裡,你可以設定很多「只要發生某件事,就幫我自動做某件事」的條件動作。像是:某個潛在客戶的狀態改變了,就自動分派給某位業務、或把他移到下一階段,完全不用人工處理。

而且更猛的是,monday CRM 能整合你現有 tech stack 裡超過 72 種常見工具。意思就是,那些超級無聊的重複性工作,像是記錄聯絡紀錄、回覆狀態變更這些,都能讓系統自動跑,不用你多花時間。

舉個例子:你可以設定,只要潛在客戶打開你用 Gmail 寄出去的信,系統就自動幫你記一筆互動紀錄,完全不用你手動更新!

出門在外也不漏接進度,行動版 CRM 超方便

現在做業務,怎麼可能還只能坐在電腦前?用 monday CRM,你就能在路上接電話、發 email,甚至會議紀錄也自動幫你存好,不用再手寫筆記。

最棒的是,所有資料都集中在一個地方,不會散落一堆系統,但你只要拿出手機,就能即時查詢,客戶互動紀錄、通話內容、會議摘要通通有,超級方便!

銷售狀況一目了然,透明度爆表

在 monday CRM 裡,你可以從潛在客戶一開始進入 pipeline,到最後成交、售後,全流程都能輕鬆掌控。資料一清二楚,該看什麼就有什麼,完全不用盲猜。

你可以選用「漏斗圖」來看每個階段的轉換率,看看哪裡卡單;也可以用「交易階段小工具」,一次看清 pipeline 裡所有案子的狀態,超直覺。

monday CRM 裡面有超過 27 種儀表板檢視方式、36 種欄位格式、25 種互動小工具,你可以依照自己的工作習慣,自訂成你最熟悉、最順手的管理畫面,讓每一筆商機都在你的掌控之中。

AI 幫你大量寄信,還能一封封個人化超貼心

在 monday CRM 裡,AI 早就幫你準備好啦!你可以一次寄上千封 email 給 pipeline 裡的潛在客戶,而且厲害的是——每封信都能根據客戶資料,自動客製化內容,完全不像罐頭信!

這功能超適合忙碌的業務團隊,不只能省下大量時間,轉換率還更高,讓你輕鬆開發、快速推進,效率直接飆升。

準備好整理你的 pipeline、讓業績順到爆了嗎?免費試用 monday CRM,現在就上手!

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常見問題

因為它就像你的銷售雷達!透過 pipeline 管理,你可以隨時追蹤團隊表現、潛在客戶的狀況,甚至清楚知道是哪個流程階段在發功、又是哪裡在卡住。這樣才能做出正確調整,讓整個團隊往對的方向推進!

簡單來說,pipeline 就是一系列會一步步把你帶到目標的流程。在銷售裡,它就是把潛在客戶從「有興趣」一路養到「成交」,像一條路,也像一個銷售漏斗。有些人習慣用水平方式看流程,有些人喜歡垂直,怎麼排都行,重點是能看懂哪裡該推、哪裡該補!

當然是啊!要管好 pipeline 可不只是拉名單那麼簡單,還要懂得看數據、訂目標、抓 KPI,還要會和團隊溝通協調,最後做出正確決策,才能讓整個銷售流程真的動起來。這通常會由銷售主管或 pipeline 負責人來主導,是一門很有價值的技能!

Jerome 是一位以結果為導向的 SaaS 銷售專業人士,擁有超過 10 年的科技產業經驗。熱衷於在亞太地區打造高效能團隊,並透過以數據為基礎、以顧客為中心的策略推動業績成長。
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