{"id":71352,"date":"2021-06-24T13:44:23","date_gmt":"2021-06-24T13:44:23","guid":{"rendered":"https:\/\/monday.com\/blog\/?p=71352"},"modified":"2021-07-21T13:17:49","modified_gmt":"2021-07-21T13:17:49","slug":"marketing-a-cozinha-da-inovacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monday.com\/blog\/pt\/marketing-pt\/marketing-a-cozinha-da-inovacao\/","title":{"rendered":"Marketing: a ‘cozinha’ da inova\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

O marketing vem gradualmente desempenhando um papel maior e mais importante tanto na gera\u00e7\u00e3o como na condu\u00e7\u00e3o da inova\u00e7\u00e3o. De acordo com o 2019<\/b> Innovation Survey<\/b><\/a> da consultoria Gartner<\/b>, a grande maioria dos profissionais da \u00e1rea (91%) afirmam que sua equipe est\u00e1 envolvida na estrat\u00e9gia global de inova\u00e7\u00e3o da sua organiza\u00e7\u00e3o, enquanto que 29% declaram que o marketing \u00e9 o \u00fanico departamento envolvido nela.<\/p>\n

Os profissionais de marketing est\u00e3o preparados para liderar a inova\u00e7\u00e3o nas organiza\u00e7\u00f5es porque s\u00e3o, por natureza, orientados por dados. Eles s\u00e3o obcecados por testar, experimentar novas ferramentas digitais e est\u00e3o acostumados a trabalhar em conjunto com v\u00e1rios departamentos.<\/p>\n

Ainda, eles entendem que estas ferramentas tecnol\u00f3gicas ajudam a guiar a\u00e7\u00f5es e a trilhar caminhos, apoiando e ressignificando a cultura da empresa. Com isso, potencializa-se a transpar\u00eancia e o acesso a dados que s\u00e3o fundamentais para reduzir a complexidade de tarefas, alinhar objetivos e aprimorar o sentimento de \u2018dono\u2019 de determinada iniciativa. Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel que a empresa tenha visibilidade para tomar decis\u00f5es mais certeiras, r\u00e1pidas e coordenadas.<\/p>\n

Cada vez mais, tais conceitos tornam-se essenciais tamb\u00e9m para vendas, P&D e suporte ao cliente. Esses departamentos precisam de uma compreens\u00e3o mais profunda do mercado e do perfil do p\u00fablico-alvo para que possam desenvolver produtos que trabalhem a favor dos consumidores, ajudando-os a solucionar seus problemas mais espec\u00edficos por meio de solu\u00e7\u00f5es intuitivas e acess\u00edveis. Em outras palavras, profissionais precisam estar amplamente engajados no sucesso dos clientes.<\/p>\n

Em um mundo ideal, o marketing j\u00e1 possui a lideran\u00e7a, a tecnologia e as habilidades necess\u00e1rias para cumprir seu papel fundamental na organiza\u00e7\u00e3o. Mas, no mundo real, \u00e0s vezes este departamento ainda est\u00e1 em processo de adapta\u00e7\u00e3o aos novos paradigmas e evolui na base do improviso. Para se consolidar como a verdadeira “cozinha” da inova\u00e7\u00e3o, existem tr\u00eas mudan\u00e7as importantes que as equipes de marketing do futuro devem priorizar:<\/p>\n

Gerencie equipes de marketing com a monday.com!!<\/a><\/span><\/p>\n

1- Dar prefer\u00eancia \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o de executivos que se aliem ao CMO<\/b>
\nEste l\u00edder do marketing vem conduzindo seu departamento h\u00e1 anos, mas duas outras fun\u00e7\u00f5es surgiram como parceiras importantes para tamb\u00e9m impulsionar o crescimento e promover a inova\u00e7\u00e3o na organiza\u00e7\u00e3o: o Chief Digital Officer (CDO) e o Chief Growth Officer (CGO). O CDO desempenha um papel crucial na medida em que \u00e9 respons\u00e1vel por impulsionar o crescimento, promover a reten\u00e7\u00e3o de clientes e criar um novo valor comercial por meio de um melhor uso de tecnologia, processos e servi\u00e7os digitais. J\u00e1 os CGOs est\u00e3o focados em acelerar o crescimento global dos neg\u00f3cios e, ao mesmo tempo, desenvolver a infraestrutura necess\u00e1ria para sustentar uma base maior de clientes. Embora algumas de suas atribui\u00e7\u00f5es possam coincidir com as dos CMOs, sua influ\u00eancia e iniciativas ultrapassam o marketing e chegam a outros departamentos respons\u00e1veis por impulsionar o crescimento: novamente falamos aqui de vendas, suporte ao cliente e P&D. Atribuir um CGO para trabalhar juntamente com seu CMO permite um maior alinhamento entre os departamentos e garante que as iniciativas sejam eficientes e \u00e1geis.<\/p>\n

2- Usar as tecnologias adequadas para promover o sucesso desses l\u00edderes <\/b>
\nCom o aumento da carga de trabalho e a press\u00e3o crescente para atingir metas mais altas, as equipes de marketing precisam de plataformas digitais que as ajudem a gerenciar seus fluxos, inovar, testar e otimizar seus processos. Esses recursos s\u00e3o essenciais para que l\u00edderes possam empoderar suas equipes de modo que possam acelerar diversos processos, tomar decis\u00f5es e superar desafios que geralmente interferem na inova\u00e7\u00e3o e tornam as equipes mais lentas. Alguns exemplos: adaptar processos para atender \u00e0s necessidades de equipes descentralizadas e remotas ou acompanhar o ritmo acelerado de neg\u00f3cios e responder rapidamente \u00e0s mudan\u00e7as no mercado. O Work OS<\/a> \u00e9 uma ferramenta que pode ser de grande efic\u00e1cia para os times de marketing, para centralizar, acompanhar, medir e compartilhar os projetos com o cliente. E o marketing<\/a> est\u00e1 entre os casos de uso mais comuns do Work OS no Brasil e no mundo.<\/p>\n

3- Enfatizar a import\u00e2ncia do trabalho em equipe e da responsabilidade individual<\/b>
\nOs membros da equipe devem estar preparados para se adaptar rapidamente a novas responsabilidades e expectativas. O verdadeiro talento de marketing vai al\u00e9m da experi\u00eancia. Os indiv\u00edduos bem-sucedidos s\u00e3o aqueles que se adaptam facilmente, s\u00e3o \u00e1geis, flex\u00edveis, motivados e proativos no aprendizado de novas habilidades e tecnologias. Eles est\u00e3o preparados e dispostos a assumir fun\u00e7\u00f5es diferentes sempre que surgir a necessidade.<\/p>\n

Os dias das fun\u00e7\u00f5es de marketing em ‘caixinhas separadas’ acabaram e as culturas que n\u00e3o desmantelarem as barreiras da colabora\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o e responsabilidade estar\u00e3o mal preparadas para atender \u00e0s novas demandas. Somente as equipes unificadas e hiper colaborativas estar\u00e3o prontas para cumprir as metas do departamento de marketing do futuro.<\/p>\n

Marketing eficaz n\u00e3o se resume a gerar leads<\/i>, aumentar o n\u00famero de seguidores ou ganhar curtidas. Hoje, equipes de marketing bem-sucedidas s\u00e3o aquelas que conseguem alcan\u00e7ar isso incentivando a inova\u00e7\u00e3o em toda a organiza\u00e7\u00e3o, acelerando o crescimento e criando novas maneiras de diferenciar sua marca.<\/p>\n

Lideran\u00e7a, tecnologia e talento s\u00e3o essenciais para acompanhar as expectativas crescentes e as novas responsabilidades. A sua equipe de marketing est\u00e1 pronta para o futuro?<\/p>\n

 <\/p>\n

Comece j\u00e1!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O marketing vem gradualmente desempenhando um papel maior e mais importante tanto na gera\u00e7\u00e3o como na condu\u00e7\u00e3o da inova\u00e7\u00e3o. De acordo com o 2019 Innovation Survey da consultoria Gartner, a grande maioria dos profissionais da \u00e1rea (91%) afirmam que sua equipe est\u00e1 envolvida na estrat\u00e9gia global de inova\u00e7\u00e3o da sua …<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":71360,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_title":"","_yoast_wpseo_metadesc":"Os profissionais de marketing est\u00e3o preparados para liderar a inova\u00e7\u00e3o nas organiza\u00e7\u00f5es porque s\u00e3o, por natureza, orientados por dados. 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