{"id":14210,"date":"2020-07-06T09:43:03","date_gmt":"2020-07-06T09:43:03","guid":{"rendered":"https:\/\/staging-mondaycomblog.kinsta.cloud\/?p=14210"},"modified":"2023-12-08T18:18:59","modified_gmt":"2023-12-08T18:18:59","slug":"por-que-seu-briefing-criativo-precisa-de-uma-renovacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monday.com\/blog\/pt\/marketing-pt\/por-que-seu-briefing-criativo-precisa-de-uma-renovacao\/","title":{"rendered":"Por que seu briefing criativo precisa de uma renova\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Imagine que voc\u00ea est\u00e1 come\u00e7ando uma campanha nova.<\/span><\/p>\n

O texto est\u00e1 perfeito. Os dados foram processados. Os cronogramas foram implementados. E agora? O que falta?<\/span><\/p>\n

Ah sim, seus ativos criativos.<\/span><\/p>\n

Independentemente da sua fun\u00e7\u00e3o, todo profissional de marketing precisa de recursos criativos para suas campanhas \u2014 desde banners de m\u00eddia social a logotipos de marcas, v\u00eddeos de produtos, folhas de dados, GIFs e muito mais.<\/span><\/p>\n

E como voc\u00ea come\u00e7a a criar esses ativos essenciais? Descobrir o processo certo para maximizar a criatividade e a efici\u00eancia \u00e9 uma quest\u00e3o super importante a cada equipe de marketing.<\/span><\/p>\n

Briefing criativo: o m\u00e9todo antigo e confi\u00e1vel<\/b><\/p>\n

A resposta? Para muitos de n\u00f3s, ela est\u00e1 no briefing criativo. Um briefing criativo foi e continua a ser o formato mais comumente usado para levar ativos criativos do conceito \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Um briefing criativo \u00e9 um meio de comunica\u00e7\u00e3o entre profissionais de marketing e de cria\u00e7\u00e3o, onde um documento composto por elementos como: uma vis\u00e3o geral de alto n\u00edvel do ativo criativo, um esbo\u00e7o da campanha, sua mensagem principal e o p\u00fablico-alvo [e fornecido \u00e0 equipe de cria\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Recentemente, pesquisamos mais de 80 equipes de cria\u00e7\u00e3o e descobrimos que 93% usam um briefing criativo como guia para a cria\u00e7\u00e3o de novos ativos criativos. <\/span>Profissionais de cria\u00e7\u00e3o e de marketing<\/span> t\u00eam especialidades diferentes e precisam de um mapa que n\u00e3o apenas oriente, mas ajude a moldar a estrat\u00e9gia geral e os objetivos dos profissionais de marketing.<\/span><\/p>\n

\"Briefing-criativo-o-m\u00e9todo-antigo-e-confi\u00e1vel\"<\/p>\n

Apesar de seu uso generalizado, a mesma pesquisa mostra que a maioria (67%) dos profissionais de cria\u00e7\u00e3o e de marketing consideram seus briefing criativos ineficazes.<\/span><\/p>\n

\"Briefing-criativo-o-m\u00e9todo-antigo-e-confi\u00e1vel\"<\/p>\n

Por exemplo: a Genpact, uma empresa global de servi\u00e7os profissionais, <\/span>costumava contar muito com planilhas est\u00e1ticas para seus briefings criativos<\/span>, o que causava atrasos significativos e desnecess\u00e1rios no processo criativo.<\/span><\/p>\n

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“Antes da monday.com, nossos gerentes de campanha criavam briefings criativos em planilhas que s\u00f3 conseguiam capturar a informa\u00e7\u00e3o m\u00ednima necess\u00e1ria pela equipe de cria\u00e7\u00e3o. Depois que o gerente de campanha enviava um briefing criativo, havia uma longa cadeia de e-mails entre a equipe de cria\u00e7\u00e3o e o gerente de campanha discutindo tudo o que faltava e que a planilha n\u00e3o conseguia capturar, o que era imposs\u00edvel acompanhar”, diz Sarah Pharr, AVP de Marketing da Genpact.<\/b><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Nossos briefings criativos n\u00e3o funcionam<\/strong><\/p>\n

Como mostra nossa pesquisa, briefings criativos s\u00e3o feitos principalmente na forma de documentos \u2013 e isso claramente n\u00e3o est\u00e1 funcionando.<\/span><\/p>\n

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Por que nossos documentos n\u00e3o est\u00e3o funcionando?<\/span><\/p>\n

Para come\u00e7ar, eles n\u00e3o permitem que a conversa\u00a0 entre profissionais de cria\u00e7\u00e3o e de marketing flua.<\/span><\/p>\n

Documentos s\u00e3o unilaterais. Terminar de escrever um briefing implica que o lado do trabalho do profissional de marketing acabou, e o trabalho de cria\u00e7\u00e3o come\u00e7a.<\/span><\/p>\n

Mas isso n\u00e3o funciona para a maioria dos projetos criativos atuais, que precisam de uma conversa cont\u00ednua sobre inspira\u00e7\u00e3o, ideias e rodadas de edi\u00e7\u00e3o que continuam durante todo o ciclo de vida do projeto criativo.<\/span><\/p>\n

Veja, por exemplo, um v\u00eddeo promocional. Ao criar um projeto t\u00e3o complexo e intrincado, um documento n\u00e3o \u00e9 suficiente para todas as suas pe\u00e7as m\u00f3veis.<\/span><\/p>\n

Renova\u00e7\u00e3o do briefing criativo\u00a0\u00a0<\/b><\/p>\n

Quando h\u00e1 muitas equipes em v\u00e1rios departamentos trabalhando em projetos individuais, as equipes geralmente s\u00e3o v\u00edtimas de silos. Eles causam comunica\u00e7\u00e3o desconectada entre as equipes e impede a colabora\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, qual \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o?<\/span><\/p>\n

Demos uma renovada no briefing criativo tradicional, para que voc\u00ea possa fazer a ponte de silos e transformar o seu processo criativo em uma conversa.<\/span><\/p>\n

Os briefings criativos costumam andar de m\u00e3os dadas com silos de equipe. Eles separam os profissionais de marketing dos profissionais de cria\u00e7\u00e3o, e refor\u00e7am a ideia de que essas s\u00e3o duas entidades separadas, cada uma com sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia, metas e ferramentas que usam para gerenciar seu trabalho.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, os profissionais de marketing de entrada podem usar o Hubspot, os designers podem usar o Figma e os gerentes de conte\u00fado escrevem seu texto no MS Word ou no Google Docs. E ent\u00e3o voc\u00ea tem muitas reuni\u00f5es, planilhas, e-mails e mensagens do Slack no meio disso tudo.<\/span><\/p>\n

Digamos que voc\u00ea queira fazer um novo design da sua p\u00e1gina inicial atual do site. Voc\u00ea precisar\u00e1 de alguns recursos criativos: itens visuais, um novo v\u00eddeo promocional, textos e talvez at\u00e9 mesmo um novo logotipo.<\/span><\/p>\n

A monday.com para Marketing inclui um conjunto de fluxos de trabalho e modelos de briefing criativo que o ajudar\u00e3o a levar seu briefing para o pr\u00f3ximo n\u00edvel.<\/span><\/p>\n

Primeiro, usando a <\/span>monday.com,<\/span><\/a> voc\u00ea pode usar um formul\u00e1rio de solicita\u00e7\u00e3o on-line para capturar todas as informa\u00e7\u00f5es relevantes que um briefing tradicional precisaria ter. Isso cria uma compreens\u00e3o inicial compartilhada da estrat\u00e9gia e dos objetivos entre profissionais de marketing e de cria\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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Depois que o profissional de marketing envia a solicita\u00e7\u00e3o usando o formul\u00e1rio on-line, um fluxo de trabalho completo pode come\u00e7ar a andar:<\/span><\/p>\n