{"id":14033,"date":"2020-06-30T09:20:25","date_gmt":"2020-06-30T09:20:25","guid":{"rendered":"https:\/\/staging-mondaycomblog.kinsta.cloud\/?p=14033"},"modified":"2024-11-28T08:59:49","modified_gmt":"2024-11-28T08:59:49","slug":"a-melhor-estrutura-para-equipes-de-marketing-altamente-eficazes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monday.com\/blog\/pt\/marketing-pt\/a-melhor-estrutura-para-equipes-de-marketing-altamente-eficazes\/","title":{"rendered":"A melhor estrutura para equipes de marketing altamente eficazes"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 200;\">O que separa <\/span><a href=\"https:\/\/monday.com\/blog\/pt\/marketing-pt\/guia-completo-para-a-gestao-de-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 200;\">equipes de marketing altamente eficazes<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\"> daquelas que ficam rodando no mesmo lugar? Essa pergunta tem incomodado os gerentes de marketing desde sempre. Conforme o marketing passa por transforma\u00e7\u00f5es, indo de revistas at\u00e9 televisores e aparelhos celulares, suas equipes mudaram suas estruturas para gerenciar seu trabalho. Mas qual \u00e9 a estrutura mais eficaz? Ela pode n\u00e3o ser o que parece.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 200;\">Voltando ao b\u00e1sico: definindo equipes de marketing\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Se sua empresa ainda n\u00e3o tiver um departamento dedicado a isso, talvez voc\u00ea n\u00e3o saiba por onde come\u00e7ar. Vamos come\u00e7ar do in\u00edcio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">De acordo com a American Marketing Association, <\/span><a href=\"https:\/\/www.ama.org\/the-definition-of-marketing-what-is-marketing\/\" rel=\"nofollow\"><span style=\"font-weight: 200;\">a defini\u00e7\u00e3o de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\"> est\u00e1 focada na cria\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o de mensagens valiosas para clientes, parceiros e outros p\u00fablicos. Normalmente o objetivo \u00e9 transformar esses p\u00fablicos em clientes, mas outros objetivos, como melhorar a reputa\u00e7\u00e3o da empresa, tamb\u00e9m podem existir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Sua equipe de marketing, por extens\u00e3o, \u00e9 o grupo de funcion\u00e1rios que exercem essas responsabilidades dentro da sua organiza\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea pode ter uma equipe de marketing totalmente interna, terceirizar tudo para uma ag\u00eancia de servi\u00e7o completo ou ter uma combina\u00e7\u00e3o de contribui\u00e7\u00f5es de funcion\u00e1rios e de contratados.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 200;\">Determinando os objetivos da sua equipe de marketing\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Antes de come\u00e7ar a montar sua equipe de marketing, voc\u00ea precisa saber claramente quais s\u00e3o os objetivos dela. Os objetivos da equipe depender\u00e3o do seu tipo de neg\u00f3cio, tamanho e muito mais. Mas eles podem incluir:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Coleta e an\u00e1lise de pesquisas de marketing<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Aumento do reconhecimento e reputa\u00e7\u00e3o da marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Desenvolvimento de padr\u00f5es de posicionamento e comunica\u00e7\u00e3o da marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Cria\u00e7\u00e3o de leads ou vendas qualificados<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Planejamento e execu\u00e7\u00e3o de campanhas para os objetivos acima<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Quando a equipe come\u00e7ar a crescer, pode ajudar ter um estatuto ou roteiro da equipe de marketing que\u00a0 ajudar\u00e1 a manter todos alinhados em torno dos objetivos escolhidos. <\/span><a href=\"https:\/\/www.mindtools.com\/pages\/article\/newTMM_95.htm\" rel=\"nofollow\"><span style=\"font-weight: 200;\">A MindTools explica<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\"> que tais estatutos &#8220;definem o prop\u00f3sito da equipe, como ela funcionar\u00e1 e quais s\u00e3o os resultados esperados&#8221;. Aqui na monday.com, usamos um ou dois KPIs principais para alinhar os objetivos em torno de cada projeto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Em geral, eles ser\u00e3o semelhantes de equipe para equipe. O objetivo ser\u00e1 encontrar, nutrir e converter potenciais clientes. Os resultados esperados estar\u00e3o relacionados aos seus principais indicadores de desempenho, que dependem dos seus objetivos atuais. E como a equipe de marketing vai trabalhar depender\u00e1 de seus projetos e responsabilidades atuais.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">As responsabilidades da equipe de marketing geralmente incluem:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Coletar e analisar pesquisas de mercado<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Interpretar insights sobre a concorr\u00eancia e sobre clientes alvo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Desenvolver um posicionamento da marca exclusivo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Determinar a mistura de m\u00eddia da marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Planejar campanhas e promo\u00e7\u00f5es<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Criar ativos de marca como elementos multim\u00eddia e textos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Colaborar com outros departamentos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Como voc\u00ea pode ver, o trabalho da equipe tem uma grande variedade de metas e tipos de projetos, e \u00e9 por isso que construir a equipe de marketing certa para seus objetivos de neg\u00f3cios \u00e9 t\u00e3o importante.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 200;\">Como construir uma equipe de marketing alinhada com sua organiza\u00e7\u00e3o<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">O foco da sua equipe de marketing \u00e0s vezes precisar\u00e1 mudar rapidamente de um m\u00eas para o outro. Ela pode passar um m\u00eas realizando entrevistas, pesquisas e an\u00e1lises para realizar uma mudan\u00e7a no sistema de mensagens e, em seguida, precisar mudar para a publica\u00e7\u00e3o di\u00e1ria de conte\u00fado escrito e visual para o lan\u00e7amento da mensagem. Ela pode mudar rapidamente de um canal de marketing para outro, exigindo ajustes na estrat\u00e9gia e no material.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Na monday.com, por exemplo, o foco da equipe de marketing \u00e9 alcan\u00e7ar pessoas individuais, mesmo quando o marketing \u00e9 feito para organiza\u00e7\u00f5es maiores. As campanhas falam com uma pessoa dentro de uma empresa e sobre os problemas que essa pessoa enfrenta. O lugar onde a alcan\u00e7amos pode mudar do Facebook para o Google para o YouTube ou incluir uma combina\u00e7\u00e3o dos tr\u00eas. Mas o objetivo continua o mesmo.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 200;\">A melhor estrutura da equipe de marketing \u00e9 a mais \u00e1gil<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">A caracter\u00edstica mais importante para as equipes de marketing \u00e9 sua capacidade de ser \u00e1gil.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 200;\">E o que raios \u00e9 uma equipe de marketing \u00e1gil?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">O marketing \u00e1gil \u00e9 uma abordagem ou estrutura para o <\/span><a href=\"https:\/\/monday.com\/lang\/pt\/use-cases\/marketing-project-management\"><span style=\"font-weight: 200;\">gerenciamento de projetos de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\"> inspirado pelo <\/span><a href=\"https:\/\/monday.com\/blog\/pt\/gestao-de-projetos-pt\/gestao-agil-de-projetos\/\"><span style=\"font-weight: 200;\">gerenciamento de projetos \u00e1gil<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\"> no desenvolvimento de software. Uma equipe de marketing \u00e1gil est\u00e1 estruturada intencionalmente e estrategicamente para seguir essa abordagem.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Por que isso \u00e9 importante?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Para serem mais eficazes, as equipes de marketing precisam se afastar das estruturas convencionais e hier\u00e1rquicas para que possam ser mais aut\u00f4nomas: os membros da equipe n\u00e3o podem esperar que os gerentes tomem decis\u00f5es de cima para baixo que passam por toda a organiza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Para manter o ritmo, as equipes devem ser capazes de tomar decis\u00f5es em tempo real e trabalhar da maneira que lhes conv\u00e9m para alcan\u00e7ar seus objetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">E <\/span><span style=\"font-weight: 200;\">Gartner concorda conosco, declarando<\/span><span style=\"font-weight: 200;\">: &#8220;Os CMOs devem criar uma gama diversificada e adapt\u00e1vel de recursos de equipe para manter suas marcas competitivas em meio a mudan\u00e7as r\u00e1pidas no mercado. Uma abordagem \u00e1gil cairia muito bem.&#8221;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">A estrutura de equipe de marketing \u00e1gil mais eficaz para sua organiza\u00e7\u00e3o depender\u00e1 do setor, do perfil do cliente alvo e da mistura de m\u00eddias escolhida, mas tamb\u00e9m deve garantir que suas equipes possam tomar decis\u00f5es rapidamente para reagir \u00e0s necessidades e gostos dos clientes em constante mudan\u00e7a.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 200;\">Projetando fluxos de trabalho efetivos para equipes de marketing\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">As equipes de marketing precisam ser capazes de projetar fluxos de trabalho eficazes, porque conforme a equipe cresce, ela e os projetos realizados se tornar\u00e3o necessariamente mais complexos. Para manter todos alinhados e no caminho certo, confira nossos<\/span><a href=\"https:\/\/monday.com\/blog\/pt\/3-templates-de-campanha-de-marketing-para-manter-sua-equipe-em-movimento\/\"><span style=\"font-weight: 200;\"> modelos de campanha da equipe de marketing para manter sua equipe em movimento.<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que separa equipes de marketing altamente eficazes daquelas que ficam rodando no mesmo lugar? Essa pergunta tem incomodado os gerentes de marketing desde sempre. Conforme o marketing passa por transforma\u00e7\u00f5es, indo de revistas at\u00e9 televisores e aparelhos celulares, suas equipes mudaram suas estruturas para gerenciar seu trabalho. 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