{"id":15833,"date":"2020-08-26T13:18:26","date_gmt":"2020-08-26T13:18:26","guid":{"rendered":"https:\/\/staging-mondaycomblog.kinsta.cloud\/?p=15833"},"modified":"2023-12-06T16:13:37","modified_gmt":"2023-12-06T16:13:37","slug":"3-solutions-pour-supprimer-les-obstacles-qui-ralentissent-votre-equipe-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monday.com\/blog\/fr\/marketing-fr\/3-solutions-pour-supprimer-les-obstacles-qui-ralentissent-votre-equipe-marketing\/","title":{"rendered":"3 solutions pour supprimer les obstacles qui ralentissent votre \u00e9quipe marketing"},"content":{"rendered":"

D\u00e9velopper une pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux via divers canaux, trouver la recette pour acqu\u00e9rir de nouveaux utilisateurs, cr\u00e9er une campagne de presse… la plupart des professionnels du marketing n’ont pas le temps de s’ennuyer.<\/span><\/p>\n

Et si vous trouvez que vos journ\u00e9es sont devenues trop courtes pour tout ce que vous avez \u00e0 faire, rassurez-vous\u00a0: vous n’\u00eates pas le seul. Une r\u00e9cente enqu\u00eate men\u00e9e par Adobe<\/span><\/a> aupr\u00e8s de 1000 marketeurs a en effet r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 40\u00a0% d’entre eux estimaient que leur charge de travail \u00e9tait trop importante et nuisait \u00e0 leur efficacit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Alors pourquoi nos professionnels du marketing sont-ils en surr\u00e9gime\u00a0? Nous avons identifi\u00e9 trois obstacles majeurs qui contribuent \u00e0 cette surcharge des \u00e9quipes marketing\u00a0:<\/span><\/p>\n

Premier obstacle : le manque de collaboration et de communication entre les \u00e9quipes\u00a0<\/b><\/span><\/h3>\n

Solution\u00a0: <\/b>faciliter la communication via des espaces de travail partag\u00e9s<\/span><\/p>\n

Que se passe-t-il lorsque des \u00e9quipes fonctionnent s\u00e9par\u00e9ment les unes des autres\u00a0? Les services cessent de communiquer et de collaborer, ce qui finit par entamer la productivit\u00e9. Selon la Harvard Business Review<\/span><\/a>, les organisations souffrant d’un faible taux d’engagement et de communication des employ\u00e9s enregistrent une baisse de productivit\u00e9 globale de 18\u00a0%.<\/span><\/p>\n

La communication et la collaboration sont les piliers d’une \u00e9quipe marketing accomplie. C’est en effet ce qui favorise un travail d’\u00e9quipe efficace, maintient l’alignement de tous les collaborateurs et garantit que chacun travaille \u00e0 un objectif commun. Mais au-del\u00e0 de leur service, les responsables marketing doivent s’assurer qu’il existe une relation de travail fonctionnelle entre eux et le reste de l’entreprise, notamment les \u00e9quipes de vente, le service client, l’ing\u00e9nierie, et m\u00eame les dirigeants.<\/span><\/p>\n

Par exemple, chez monday.com<\/span><\/a>, nous devons maintenir l’alignement de nos \u00e9quipes produit et marketing, ce qui s’av\u00e8re parfois compliqu\u00e9 car ces deux services travaillent souvent \u00e0 l’extr\u00e9mit\u00e9 oppos\u00e9e de la strat\u00e9gie commerciale.<\/span><\/p>\n

Comment faisons-nous\u00a0?<\/span><\/p>\n

Lorsque notre \u00e9quipe produit veut proposer une nouveaut\u00e9 produit, elle l’ajoute au \u00ab\u00a0Journal de bord du capitaine R&D\u00a0\u00bb, o\u00f9 elle peut visualiser et suivre toutes les nouveaut\u00e9s produit dans un espace de travail num\u00e9rique. Dans ce tableau sont r\u00e9pertori\u00e9s le propri\u00e9taire de la nouveaut\u00e9 produit, les avantages de cette am\u00e9lioration pour l’entreprise, les cas d’utilisation et la date \u00e0 laquelle la nouveaut\u00e9 sera lanc\u00e9e.<\/span><\/p>\n

M\u00eame si la R&D utilise ce tableau pour g\u00e9rer ses sprints, notre \u00e9quipe marketing consulte ce tableau chaque jour non seulement pour se tenir inform\u00e9e, mais \u00e9galement pour simplifier la communication et la collaboration avec l’\u00e9quipe R&D. Au final, les b\u00e9n\u00e9fices sont \u00e9normes\u00a0: moins de temps et d’\u00e9nergie perdus en r\u00e9unions de synchronisation, meilleur respect des d\u00e9lais pour la cr\u00e9ation de contenu et de supports de vente, et enrichissement du brainstorming de nos campagnes marketing pour les nouveaut\u00e9s produit. C’est ainsi qu’est n\u00e9 notre nouveau blog du Journal de bord du capitaine<\/span><\/a>, gr\u00e2ce auquel nos clients sont inform\u00e9s chaque semaine des nouvelles fonctionnalit\u00e9s les plus int\u00e9ressantes pour eux.<\/span><\/p>\n

Ces articles (qui connaissent aujourd’hui un \u00e9norme succ\u00e8s) n’auraient jamais vu le jour sans la collaboration exceptionnelle auquel ce tableau a donn\u00e9 naissance. Puis ce fut au tour de l’\u00e9quipe des ventes d’entrer dans la danse, en consultant le tableau pour tenir ses clients inform\u00e9s des nouveaut\u00e9s et pour encourager la signature de nouveaux contrats.<\/span><\/p>\n

\u00c0 lui seul, ce tableau a permis d’instaurer une communication efficace entre toutes les \u00e9quipes, qui ont alors \u00e9t\u00e9 en mesure d’offrir un produit <\/span><\/span>\u00a0fini parfaitement coh\u00e9rent.<\/span><\/p>\n

\"Tableau<\/p>\nObtenez votre mod\u00e8le de nouveaut\u00e9 produit d\u00e8s maintenant\u00a0!<\/span>\" href=\"https:\/\/auth.monday.com\/users\/sign_up_new?template_id=710514443\" target=\"_self\">Obtenez votre mod\u00e8le de nouveaut\u00e9 produit d\u00e8s maintenant\u00a0!<\/span><\/a>\n

Deuxi\u00e8me obstacle : le manque de ressources<\/b><\/span><\/h3>\n

Solution\u00a0: <\/b>promouvoir l’autonomie des \u00e9quipes et l’utilisation de mod\u00e8les<\/span><\/p>\n

De nos jours, les professionnels du marketing doivent batailler pour trouver les ressources qui leur permettront d’assumer une charge de travail qui cro\u00eet sans cesse. Ce manque de ressources se fait sentir dans trois domaines\u00a0:<\/span><\/p>\n