De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, un calendrier de contenu est un calendrier qui rassemble le contenu destin\u00e9 \u00e0 votre blog, vos profils de m\u00e9dias sociaux et autres plateformes de marketing.<\/p>\n
Malheureusement, cette d\u00e9finition facile ne vous aidera pas vraiment \u00e0 cr\u00e9er un calendrier de contenu r\u00e9ellement utile.<\/p>\n
Si vous voulez pouvoir programmer et cr\u00e9er de mani\u00e8re coh\u00e9rente un contenu qui engage et fait avancer vos prospects dans votre entonnoir de vente, il faut aller plus loin.<\/p>\n
Dans cet article, nous ne nous contenterons donc pas d’expliquer ce qu’est un calendrier de contenu et ce qu’il doit contenir. Nous verrons \u00e9galement comment cr\u00e9er un calendrier de contenu ayant le maximum d’impact sur votre strat\u00e9gie de marketing de contenu.<\/p>\nCommencer<\/a>\n"}]},{"main_heading":"Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu ?","content_block":[{"acf_fc_layout":"text","content":" Un calendrier de contenu est une sorte de calendrier de projet<\/a> qui organise tout le contenu qu\u2019il est pr\u00e9vu de pr\u00e9senter sur le blog d’une entreprise, sur YouTube et sur les autres canaux de marketing de contenu.<\/p>\n Ainsi, selon l’entreprise et le contexte, un calendrier de contenu est parfois aussi appel\u00e9 un \u00ab calendrier \u00e9ditorial\u00a0\u00bb. Il peut couvrir diff\u00e9rents types de contenu comme des vid\u00e9os, des messages sur les m\u00e9dias sociaux et des articles de blog approfondis.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image","image_type":"normal","image":148044,"image_link":null},{"acf_fc_layout":"text","content":" L’objectif d’un calendrier de contenu n’est pas seulement de donner une vue d’ensemble de la production de contenu pr\u00e9vue. Il doit aussi offrir une exp\u00e9rience coh\u00e9rente au public vis\u00e9.<\/p>\n Par exemple, on publie souvent des s\u00e9ries sur diff\u00e9rents sujets certains jours de la semaine (ou toutes les deux semaines). Cela permet aux lecteurs fid\u00e8les de trouver un contenu qui les int\u00e9resse un certain jour de la semaine. Ainsi, ils peuvent savoir quand consulter le blog de l\u2019entreprise, sa cha\u00eene YouTube ou sa messagerie \u00e9lectronique.<\/p>\n En outre, un calendrier de contenu permet de ne pas \u00eatre uniquement concentr\u00e9 sur une date, une cat\u00e9gorie et un \u00e9tat d’avancement. C\u2019est un excellent moyen de prendre du recul sur sa production. De cette mani\u00e8re, la coh\u00e9rence de la strat\u00e9gie de contenu globale est automatiquement am\u00e9lior\u00e9e.<\/p>\n"}]},{"main_heading":"Que doit contenir un calendrier de contenu ?","content_block":[{"acf_fc_layout":"text","content":" Un calendrier de contenu doit contenir tous les \u00e9l\u00e9ments de contenu planifi\u00e9s pour un \u00e0 trois mois au moins, voire jusqu’\u00e0 une ann\u00e9e. Il doit \u00e9galement comprendre tout ce qu\u2019il faut savoir sur le contenu pr\u00e9vu.<\/p>\n Les informations indispensables d\u2019un calendrier de contenu sont les suivantes\u00a0:<\/p>\n En incluant des informations telles que le public cible, vous rappelez \u00e0 vos r\u00e9dacteurs qu’ils doivent r\u00e9diger leur contenu en utilisant un ton sp\u00e9cifique.<\/p>\n Vous pouvez \u00e9galement indiquer le \u00ab niveau de l’entonnoir\u00a0\u00bb du contenu. Ainsi, les r\u00e9dacteurs peuvent adapter leur texte en fonction des besoins du public vis\u00e9. En effet, les pr\u00e9occupations d’un utilisateur actuel de votre produit sont tr\u00e8s diff\u00e9rentes de celles d’une personne qui envisage \u00e0 peine d’investir dans votre produit ou votre service.<\/p>\n En outre, un calendrier de contenu doit \u00eatre une extension de votre strat\u00e9gie de marketing de contenu. Mais, si vous avez diff\u00e9rentes \u00e9quipes qui utilisent diff\u00e9rentes plateformes, il peut \u00eatre plus efficace d’avoir plusieurs calendriers de contenu.<\/p>\n Par exemple, vous pouvez cr\u00e9er un calendrier de contenu d\u00e9di\u00e9 aux r\u00e9seaux sociaux<\/a>, un calendrier de contenu pour votre blog, etc. Cependant, pour les petites entreprises, la meilleure solution consiste souvent \u00e0 regrouper tous les canaux dans un seul calendrier de contenu.<\/p>\nCommencer<\/a>\n"}]},{"main_heading":"Trois principaux avantages \u00e0 utiliser un calendrier de contenu","content_block":[{"acf_fc_layout":"text","content":" Si vous ne savez pas encore pourquoi vous devriez utiliser un calendrier de contenu, nous pouvons passer quelques-uns de leurs avantages en revue. En voici les trois principaux\u00a0:<\/p>\n Le premier avantage \u00e0 la tenue d\u2019un calendrier de contenu est \u00e9vident. Planifier le contenu \u00e0 produire \u00e0 l’avance vous permet d’\u00eatre plus coh\u00e9rent dans vos publications. Or, pour les blogs comme pour les m\u00e9dias sociaux, la coh\u00e9rence est sans aucun doute une vertu majeure.<\/p>\n En effet, l’un des meilleurs moyens de construire une relation forte avec vos lecteurs ou vos spectateurs est de suivre un calendrier coh\u00e9rent. Par exemple, s’ils savent que les \u00e9l\u00e9ments d’une m\u00eame s\u00e9rie sont publi\u00e9s tous les mardis, vos lecteurs seront beaucoup plus enclins \u00e0 revenir r\u00e9guli\u00e8rement sur votre blog ou sur votre compte de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n En revanche, si vous publiez ou partagez au hasard les id\u00e9es qui vous passent par la t\u00eate, ils ne sauront jamais \u00e0 quoi s’attendre. Vos articles pourront \u00eatre tr\u00e8s int\u00e9ressants, vous aurez du mal \u00e0 fid\u00e9liser les internautes de cette mani\u00e8re.<\/p>\n Suite \u00e0 l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de Covid-19<\/a>, les entreprises B2B<\/a> ont massivement chang\u00e9 leur calendrier de contenu. En fait, en mati\u00e8re de marketing de contenu, la modification du calendrier de contenu a \u00e9t\u00e9 le deuxi\u00e8me changement le plus important en r\u00e9ponse \u00e0 la Covid-19.<\/p>\n En effet, un calendrier de contenu ou calendrier \u00e9ditorial<\/a> a un impact direct sur la voix d\u2019une entreprise. En d\u2019autres termes, le type de contenu planifi\u00e9 et le moment o\u00f9 il est diffus\u00e9 peuvent influencer la fa\u00e7on dont les clients potentiels per\u00e7oivent une entreprise.<\/p>\n Par exemple, pendant l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de Covid-19, certaines entreprises ont su r\u00e9agir rapidement et publier du contenu sur la fa\u00e7on dont elles faisaient face \u00e0 la pand\u00e9mie. Cela a \u00e9t\u00e9 un moyen efficace de renforcer la confiance que leur t\u00e9moignait leur client\u00e8le pendant cette p\u00e9riode difficile.<\/p>\n \u00c0 l\u2019inverse, la pand\u00e9mie n\u2019\u00e9tait d\u00e9finitivement pas le meilleur moment pour publier des articles plein d\u2019entrain avec des t\u00e9moignages positifs sur un monde id\u00e9al.<\/p>\n Au moment de planifier son contenu<\/a>, il faut donc toujours tenir compte des \u00e9v\u00e9nements r\u00e9cents. En particulier dans le cas d’une pand\u00e9mie mondiale, sans oublier la fa\u00e7on dont ils influencent la r\u00e9action de votre public \u00e0 votre contenu.<\/p>\n En fin de compte, un bon calendrier de contenu ne se limite pas \u00e0 des dates et \u00e0 des sujets. Il s’agit d’une strat\u00e9gie planifi\u00e9e \u00e9tape par \u00e9tape pour \u00e9tablir des relations durables avec son public cible.<\/p><\/blockquote>\n Si finalement vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 laisser faire le hasard pour la r\u00e9ussite de votre entreprise, vous pouvez garder une cr\u00e9ation de contenu non structur\u00e9e. Mais si vous voulez construire une relation avec vos clients d\u2019une pr\u00e9cision chirurgicale, vous devez planifier les choses.<\/p>\n Chaque article de blog et chaque production de vid\u00e9o<\/a> doit \u00eatre la pi\u00e8ce d’un puzzle de contenu plus vaste qui ait du sens pour votre public.<\/p>\n Vous \u00eates maintenant convaincu de cr\u00e9er votre propre calendrier de contenu\u00a0?<\/p>\n Nous allons vous expliquer le processus et les meilleures pratiques de cr\u00e9ation de calendrier de contenu dans la section suivante.<\/p>\nCommencer<\/a>\n"}]},{"main_heading":"Comment mettre en place un calendrier de contenu qui optimise sa strat\u00e9gie de contenu ?","content_block":[{"acf_fc_layout":"text","content":" Cr\u00e9er un calendrier de contenu efficace pour les m\u00e9dias sociaux ou pour un blog n’est malheureusement pas aussi simple que d’ajouter des id\u00e9es de contenu au hasard dans un calendrier en ligne.<\/p>\n Voici cinq \u00e9tapes \u00e0 suivre pour mettre en place un calendrier de contenu efficace.<\/p>\n La premi\u00e8re chose \u00e0 prendre en compte est votre strat\u00e9gie de contenu globale. Une strat\u00e9gie solide est l’un des principaux facteurs de r\u00e9ussite du marketing de contenu. Sans elle, votre \u00e9quipe sera toujours \u00e0 la recherche d’id\u00e9es de contenu utiles.<\/p>\n Tout d\u2019abord, vous devez r\u00e9pondre \u00e0 quelques questions avant de pouvoir cr\u00e9er un calendrier de contenu efficace\u00a0:<\/p>\n Par exemple, si la majorit\u00e9 de votre public est actif sur LinkedIn, vous n’avez probablement pas besoin de programmer la publication de 20\u00a0tweets hebdomadaires.<\/p>\n Choisir quelques sujets prioritaires \u00e0 traiter r\u00e9guli\u00e8rement peut \u00e9galement \u00eatre une bonne id\u00e9e.<\/p>\n Cela peut sembler contre-intuitif, mais choisir un ensemble restreint de cat\u00e9gories et d’intervalles de publication peut vous aider \u00e0 trouver plus d\u2019id\u00e9es de contenu original. Par exemple, si vous publiez chaque jeudi du contenu pour vos utilisateurs actuels, il faudra commencer \u00e0 aborder un sujet en profondeur pour apporter de la valeur \u00e0 votre contenu. Peut-\u00eatre m\u00eame devrez-vous interroger les utilisateurs pour trouver des id\u00e9es.<\/p>\n Si vous consid\u00e9rez votre calendrier de contenu comme un outil concret de mise en \u0153uvre de votre strat\u00e9gie de contenu, vous devez aller au-del\u00e0 de l’essentiel.<\/p>\n Incluez votre public cible, vos destinataires, vos partenaires, votre budget, le r\u00e9dacteur ou le vid\u00e9aste d\u00e9sign\u00e9, etc.<\/p>\n Plus vous saisissez d’informations dans votre calendrier, plus vous apportez de la valeur ajout\u00e9e. Ainsi, vous augmentez la visibilit\u00e9 pour toutes les personnes impliqu\u00e9es.<\/p>\n Selon une enqu\u00eate de SEMRush, les trois principaux d\u00e9fis<\/a> des sp\u00e9cialistes du marketing de contenu sont tous li\u00e9s \u00e0 la qualit\u00e9 du contenu.<\/p>\n Les entreprises s’efforcent toutes de cr\u00e9er un contenu qui r\u00e9ussisse \u00e0 attirer du trafic ainsi que des prospects de qualit\u00e9 et qui trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de leur public cible. Cela ne va pas sans difficult\u00e9.<\/p>\n L’une des principales causes de ce probl\u00e8me est que la plupart des entreprises sont obs\u00e9d\u00e9es par l’id\u00e9e d’atteindre des quotas tels que \u00ab il faut publier huit posts par semaine\u00a0\u00bb.<\/p>\n Cela peut sembler logique, mais en fait cela n’a aucun sens. Au lieu de cela, il est pr\u00e9f\u00e9rable de consacrer plus de temps \u00e0 couvrir des sujets tr\u00e8s pertinents qui int\u00e9ressent r\u00e9ellement vos clients.<\/p>\n N’ayez pas peur d’inclure des partenaires de contenu potentiels dans la phase de planification.<\/p>\n Les articles invit\u00e9s ou les collaborations doivent \u00eatre per\u00e7us comme une partie coh\u00e9rente de votre blog ou de votre cha\u00eene et non comme un \u00e9l\u00e9ment compl\u00e8tement ind\u00e9pendant.<\/p>\n Recherchez des partenaires dont le ton et le public cible sont similaires ou compl\u00e9mentaires. Int\u00e9grez ensuite les articles d’invit\u00e9s \u00e0 votre programme de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re.<\/p>\n Par exemple, tous les deuxi\u00e8mes vendredis du mois peuvent \u00eatre consacr\u00e9s \u00e0 la mise en avant et au partage de contenus provenant d’invit\u00e9s ou de partenaires.<\/p>\nCommencer<\/a>\n Dans le cadre du marketing de contenu, l’entonnoir des ventes<\/a> est souvent simplifi\u00e9 et divis\u00e9 en trois \u00e9tapes\u00a0: la sensibilisation, l’\u00e9valuation et la conversion.<\/p>\n Les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu exp\u00e9riment\u00e9s utilisent les termes TOFU, MOFU et BOFU<\/a> (pour \u00ab Top of funnel \u00bb, \u00ab\u00a0Middle of funnel \u00bb et \u00ab Bottom of funnel\u00a0\u00bb en anglais) pour d\u00e9crire ces diff\u00e9rents publics. Ainsi, lors de la planification du contenu, il faut veiller \u00e0 couvrir toutes les \u00e9tapes du parcours d’un client potentiel.<\/p>\n L’une des meilleures approches consiste \u00e0 programmer du contenu pour les diff\u00e9rents niveaux de l’entonnoir sur diff\u00e9rents jours de la semaine. Si vous ne publiez qu’un seul \u00e9l\u00e9ment de contenu par semaine, alors une semaine sur deux suffit.<\/p>\n Bien entendu, vous devez \u00e9galement utiliser des cat\u00e9gories ou des blogs diff\u00e9rents pour aider ces diff\u00e9rents utilisateurs \u00e0 naviguer vers le contenu con\u00e7u pour les aider. En effet, si vous vous contentez de produire du contenu TOFU r\u00e9pondant \u00e0 des questions de base, vous n’utiliserez pas vos canaux de mani\u00e8re efficace pour \u00e9tablir de vraies relations avec votre client\u00e8le.<\/p>\n On sait que X (anciennement Twitter) et les autres plateformes de m\u00e9dias sociaux sont parmi les moyens les plus utilis\u00e9s par les clients pour interagir avec les entreprises. Profitez-en. Au lieu de vous contenter de r\u00e9pondre \u00e0 des questions directes ou \u00e0 des remarques n\u00e9gatives, prenez l’initiative.<\/p>\n Mais n\u2019oubliez pas de planifier activement des posts MOFU et BOFU pertinents dans votre calendrier de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n"}]},{"main_heading":"Utiliser monday.com pour g\u00e9rer plus efficacement sa production de contenu","content_block":[{"acf_fc_layout":"text","content":" monday.com est la plateforme id\u00e9ale pour mettre en place et d\u00e9velopper un processus de production de contenu performant.<\/p>\n Avec une offre compl\u00e8te de mod\u00e8les de gestion de contenu \u00e0 personnaliser, des statuts de travail cod\u00e9s par couleur, des graphiques vari\u00e9s, des tableaux de bord en temps r\u00e9el et bien plus encore, vous pouvez maintenant faire passer vos r\u00e9sultats de marketing de contenu au niveau sup\u00e9rieur.<\/p>\n Nos mod\u00e8les enti\u00e8rement personnalisables et notre puissant g\u00e9n\u00e9rateur d’automatisations vous permettent de cr\u00e9er exactement la plateforme dont votre entreprise a besoin.<\/p>\nCommencer<\/a>\n Voici quatre fa\u00e7ons dont monday.com peut vous aider \u00e0 rationaliser votre production de contenu et vos efforts marketing.<\/p>\n La premi\u00e8re chose \u00e0 faire est d’utiliser notre mod\u00e8le de calendrier de contenu<\/a>. Par d\u00e9faut, il comprend des colonnes telles que le public cible, les canaux, le statut, le propri\u00e9taire (\u00e9diteur ou r\u00e9dacteur d\u00e9sign\u00e9), etc. Le contenu est class\u00e9 par cat\u00e9gories\u00a0: articles de blog, sessions en direct, vid\u00e9os, etc.<\/p>\n Vous pouvez facilement modifier ou ajouter de nouvelles cat\u00e9gories ou colonnes afin que le calendrier refl\u00e8te votre processus et votre strat\u00e9gie globale. Vous pouvez \u00e9galement ajouter des d\u00e9tails sur chaque \u00e9l\u00e9ment.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image","image_type":"normal","image":148038,"image_link":null},{"acf_fc_layout":"text","content":" De plus, avec monday.com, vous pouvez facilement changer de vue pour vous aider \u00e0 mieux prendre en main votre processus. L’affichage par d\u00e9faut est celui d’un tableau. Mais vous pouvez facilement configurer une vue Calendrier ou un diagramme de Gantt<\/a> pour visualiser de la mani\u00e8re que vous pr\u00e9f\u00e9rez votre plan de contenu au cours des prochains mois.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image","image_type":"normal","image":148050,"image_link":null},{"acf_fc_layout":"text","content":" Une fois votre calendrier de contenu con\u00e7u \u00e0 votre image, utilisez notre mod\u00e8le de planification de contenu<\/a> pour planifier votre strat\u00e9gie de contenu plusieurs mois \u00e0 l’avance et respecter l’\u00e9ch\u00e9ancier de tous vos prochains posts.<\/p>\n Chaque \u00e9quipe cr\u00e9ative a ses propres processus et utilise souvent une solution logicielle sp\u00e9cifique. Par exemple, une \u00e9quipe de vente utilise un outil CRM<\/a> tandis qu’une \u00e9quipe d\u2019assistance client peut utiliser un logiciel d’assistance comme Zendesk.<\/p>\n Gr\u00e2ce aux puissantes int\u00e9grations de monday.com, vous pouvez connecter ces outils et supprimer les silos de donn\u00e9es. Zoom<\/a>, Slack ou Gmail, utilisez toutes vos applications pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es avec monday.com.<\/p>\n Par exemple, vous pouvez int\u00e9grer Zendesk<\/a> pour que votre \u00e9quipe cr\u00e9ative ait acc\u00e8s aux remarques et aux questions des clients d\u00e8s qu’elles arrivent.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image","image_type":"normal","image":148062,"image_link":null},{"acf_fc_layout":"text","content":"Commencer<\/a>\n Une fois configur\u00e9 correctement, le g\u00e9n\u00e9rateur d’automatisations de monday.com peut agir comme un v\u00e9ritable assistant suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n Vous pouvez automatiser tous vos rappels pour les \u00e9l\u00e9ments en retard, pr\u00e9voir des notifications \u00e0 envoyer aux r\u00e9dacteurs lorsqu’un projet est pr\u00eat, et bien plus encore.<\/p>\n Toute activit\u00e9 qui implique de contacter quelqu’un \u00e0 un moment pr\u00e9cis peut \u00eatre automatis\u00e9e. Vous pouvez m\u00eame cr\u00e9er automatiquement et r\u00e9guli\u00e8rement de nouvelles fiches de r\u00e9flexion sur le contenu \u00e0 produire.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image","image_type":"normal","image":148056,"image_link":null},{"acf_fc_layout":"text","content":" La collaboration est un \u00e9l\u00e9ment essentiel du processus cr\u00e9atif de toute \u00e9quipe de r\u00e9dacteurs ou de cr\u00e9ateurs de contenu. Mais, \u00e0 l\u2019\u00e8re du t\u00e9l\u00e9travail, la collaboration entre \u00e9quipes distribu\u00e9es<\/a> ou distantes peut s’av\u00e9rer compliqu\u00e9e. En effet, il peut \u00eatre difficile de reproduire le processus cr\u00e9atif d’une r\u00e9union physique avec un simple appel vid\u00e9o.<\/p>\n C’est pourquoi nous avons cr\u00e9\u00e9 une application de tableau blanc virtuel sur notre plateforme. Elle vous aidera \u00e0 am\u00e9liorer vos s\u00e9ances de brainstorming et \u00e0 cr\u00e9er un meilleur contenu.<\/p>\n L’application tableau blanc vous permet de dessiner, d’ajouter du texte et des images, de d\u00e9placer et de modifier tout ou une partie de votre brainstorming, le tout en temps r\u00e9el. En plus, les curseurs des utilisateurs sont cod\u00e9s par couleur, ce qui vous permet de savoir exactement qui fait quelle modification.<\/p>\n Votre \u00e9quipe peut m\u00eame cr\u00e9er rapidement des maquettes d’images de blog ou de m\u00e9dias sociaux \u00e0 partir de l’application.<\/p>\n Alors, si vos id\u00e9es de contenu commencent \u00e0 s’essouffler parce que de plus en plus de collaborateurs travaillent \u00e0 domicile, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 ajouter cet outil \u00e0 votre arsenal cr\u00e9atif.<\/p>\n"}]},{"main_heading":"D\u00e9passer le simple calendrier de contenu","content_block":[{"acf_fc_layout":"text","content":" Proposer le bon contenu au bon moment est essentiel pour nouer des relations fortes avec ses clients potentiels.<\/p>\n Mais, sans calendrier de contenu pertinent, il peut \u00eatre difficile de rester coh\u00e9rent en termes de contenu r\u00e9el, de message et de voix.<\/p>\n En effet, il ne suffit malheureusement pas de programmer au hasard des \u00e9l\u00e9ments de contenu pour respecter un quota arbitraire de type \u00ab je dois publier deux articles par semaine\u00a0\u00bb. Pour y parvenir, vous devez aller plus loin que la simple programmation de contenu.<\/p>\n\n
Rester coh\u00e9rent<\/h3>\n
Contr\u00f4ler la voix de l’entreprise<\/h3>\n
\u00c9tablir des relations avec son public cible<\/h3>\n
D\u00e9finir une strat\u00e9gie<\/h3>\n
\n
Ne pas s’arr\u00eater au fondamentaux<\/h3>\n
Privil\u00e9gier la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9<\/h3>\n
Collaborer avec des partenaires ext\u00e9rieurs<\/h3>\n
Programmer du contenu pour toutes les \u00e9tapes du tunnel de vente<\/h3>\n
Utilisez notre mod\u00e8le de calendrier de contenu sur mesure<\/h3>\n
Int\u00e9grez d’autres plateformes pour garder tout le monde inform\u00e9<\/h3>\n
Rationalisez votre processus de travail et respectez vos d\u00e9lais gr\u00e2ce aux automatisations<\/h3>\n
Collaborez sur des id\u00e9es en temps r\u00e9el gr\u00e2ce \u00e0 notre tableau blanc virtuel<\/h3>\n