{"id":14358,"date":"2020-07-06T12:05:19","date_gmt":"2020-07-06T12:05:19","guid":{"rendered":"https:\/\/staging-mondaycomblog.kinsta.cloud\/?p=14358"},"modified":"2023-12-06T16:43:30","modified_gmt":"2023-12-06T16:43:30","slug":"pourquoi-vos-briefings-creatifs-ont-besoin-dun-relooking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monday.com\/blog\/fr\/marketing-fr\/pourquoi-vos-briefings-creatifs-ont-besoin-dun-relooking\/","title":{"rendered":"Pourquoi vos briefings cr\u00e9atifs ont besoin d’un relooking"},"content":{"rendered":"

Imaginez que vous d\u00e9marriez une nouvelle campagne.<\/span><\/p>\n

Vous avez le plan parfait. Les donn\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 trait\u00e9es. Les d\u00e9lais sont d\u00e9finis. Qu’est-ce qui manque\u00a0?<\/span><\/p>\n

C’est \u00e7a, vos atouts cr\u00e9atifs.<\/span><\/p>\n

Quel que soit votre r\u00f4le, chaque sp\u00e9cialiste du marketing a besoin d’atouts cr\u00e9atifs pour ses campagnes. Qu’il s’agisse de banni\u00e8res de r\u00e9seaux sociaux, de logos de marque, de vid\u00e9os de produits, de fiches techniques, de GIF, etc.<\/span><\/p>\n

Et comment commencer \u00e0 cr\u00e9er ces atouts essentiels\u00a0? Trouver le bon processus pour maximiser la cr\u00e9ativit\u00e9 et l’efficacit\u00e9 est une question au c\u0153ur des pr\u00e9occupations de toute \u00e9quipe de marketing.<\/span><\/p>\n

La cl\u00e9 du travail\u00a0: le briefing cr\u00e9atif<\/b><\/span><\/h3>\n

La r\u00e9ponse\u00a0? Pour la plupart d’entre nous, c’est le briefing cr\u00e9atif. Un briefing cr\u00e9atif \u00e9tait et reste le format le plus couramment utilis\u00e9 pour faire passer les atouts cr\u00e9atifs du concept \u00e0 la r\u00e9alisation.<\/span><\/p>\n

Un briefing cr\u00e9atif est un moyen de communication entre les sp\u00e9cialistes du marketing et les cr\u00e9atifs, o\u00f9 les sp\u00e9cialistes du marketing fournissent \u00e0 l’\u00e9quipe cr\u00e9ative un document comprenant des \u00e9l\u00e9ments tels que\u00a0: une pr\u00e9sentation g\u00e9n\u00e9rale des atouts cr\u00e9atifs, un aper\u00e7u de la campagne, son message principal et le public cible.<\/span><\/p>\n

Nous avons r\u00e9cemment men\u00e9 une enqu\u00eate aupr\u00e8s de plus de 80 \u00e9quipes cr\u00e9atives. Nous avons constat\u00e9 que 93\u00a0% d’entre elles utilisent un briefing cr\u00e9atif comme guide pour la cr\u00e9ation de nouveaux actifs cr\u00e9atifs. Cr\u00e9atifs et marketeurs<\/span><\/a> ont des sp\u00e9cialit\u00e9s diff\u00e9rentes et ont besoin d’un plan d’action qui non seulement guide l’\u00e9quipe cr\u00e9ative mais aide \u00e0 d\u00e9finir la strat\u00e9gie et les objectifs g\u00e9n\u00e9raux des sp\u00e9cialistes du marketing.<\/span><\/p>\n

\u00a0\"Graphique<\/p>\n

Malgr\u00e9 leur utilisation g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e, la m\u00eame enqu\u00eate montre qu’une majorit\u00e9 (67\u00a0%) des professionnels de la cr\u00e9ation et du marketing trouvent leurs briefings cr\u00e9atifs inefficaces.<\/span><\/p>\n

\"Graphique<\/p>\n

Par exemple, Genpact, une entreprise mondiale de services professionnels, avait l’habitude de s’appuyer fortement sur des feuilles de calcul statiques pour ses briefings cr\u00e9atifs.<\/span> Cela a entra\u00een\u00e9 des retards importants et inutiles dans le processus de cr\u00e9ation.<\/span><\/p>\n

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\u00ab\u00a0Avant monday.com, nos directeurs de campagne cr\u00e9aient des briefings cr\u00e9atifs dans des feuilles de calcul qui ne pouvaient saisir que les informations minimales dont l’\u00e9quipe cr\u00e9ative avait besoin. Une fois qu’un directeur de campagne avait soumis un briefing cr\u00e9atif s’en suivait une longue cha\u00eene d’e-mails entre l’\u00e9quipe cr\u00e9ative et le directeur de campagne pour discuter de tout ce qui manquait. Mais comme le tableur ne pouvait pas saisir ces informations, il \u00e9tait impossible d’en garder la trace,\u00a0\u00bb explique Sarah Pharr, AVP, Marketing chez Genpact.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Nos briefings cr\u00e9atifs ne fonctionnent pas<\/b><\/span><\/h3>\n

Comme le montre notre enqu\u00eate, les briefings cr\u00e9atifs se pr\u00e9sentent le plus souvent sous forme de documents, et cela ne fonctionne manifestement pas.<\/span><\/p>\n

\"Graphique<\/p>\n

Pourquoi nos documents ne fonctionnent-ils pas\u00a0?<\/span><\/p>\n

D’une part, ils ne permettent pas une conversation fluide entre les cr\u00e9atifs et les sp\u00e9cialistes du marketing.<\/span><\/p>\n

Les documents sont unilat\u00e9raux. Une fois que vous avez r\u00e9dig\u00e9 un briefing, cela signifie que le travail de marketing est termin\u00e9 et que le travail de cr\u00e9ation commence.<\/span><\/p>\n

Mais cela ne fonctionne pas pour la plupart des projets cr\u00e9atifs d’aujourd’hui. Ils ont besoin d’une conversation permanente autour de l’inspiration, des id\u00e9es, et des corrections, qui devraient persister tout au long du cycle de vie du projet cr\u00e9atif.<\/span><\/p>\n

Prenez une vid\u00e9o promotionnelle, par exemple. Lors de la cr\u00e9ation d’un projet aussi complexe, un document n’est pas suffisant pour reprendre toutes ses parties mobiles.<\/span><\/p>\n

Relooking du briefing cr\u00e9atif\u00a0\u00a0<\/b><\/span><\/h3>\n

Lorsqu’il y a de nombreuses \u00e9quipes au sein de plusieurs d\u00e9partements qui travaillent toutes sur des projets individuels, les \u00e9quipes sont souvent victimes de silos. Cela qui entra\u00eene une communication d\u00e9connect\u00e9e entre les \u00e9quipes et emp\u00eache la collaboration.<\/span><\/p>\n

Alors, quelle est la solution\u00a0?<\/span><\/p>\n

Nous avons revu le cadre traditionnel des briefings cr\u00e9atifs, afin que vous puissiez combler les silos et rendre votre processus cr\u00e9atif plus ouverts aux \u00e9changes.<\/span><\/p>\n

Les briefings cr\u00e9atifs vont souvent de pair avec les silos d’\u00e9quipe. Ils s\u00e9parent les sp\u00e9cialistes du marketing des cr\u00e9atifs et renforcent l’id\u00e9e qu’il s’agit de deux entit\u00e9s distinctes, chacune ayant sa propre strat\u00e9gie, ses propres objectifs et ses outils qu’elle utilise pour g\u00e9rer son travail.<\/span><\/p>\n

Par exemple, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent utiliser Hubspot, les concepteurs avec Figma, et les gestionnaires de contenu r\u00e9digent leur copie dans MS Word ou Google Docs. Viennent ensuite les nombreuses r\u00e9unions, feuilles de calcul, e-mails et messages Slack entre les deux.<\/span><\/p>\n

Imaginons que vous souhaitiez remanier la page d’accueil de votre site actuel. Vous aurez besoin de quelques atouts cr\u00e9atifs\u00a0: des visuels, une nouvelle vid\u00e9o promotionnelle, des textes, et peut-\u00eatre m\u00eame un nouveau logo.<\/span><\/p>\n

monday.com pour le marketing comprend un ensemble de flux de travail et de mod\u00e8les de briefings cr\u00e9atifs qui vous aideront \u00e0 faire passer votre briefing au niveau sup\u00e9rieur.<\/span><\/p>\n

Premi\u00e8rement, avec monday.com,<\/span><\/a> vous pouvez utiliser un formulaire de demande en ligne pour saisir toutes les informations pertinentes qu’un dossier traditionnel exigerait. Cela permet de cr\u00e9er une premi\u00e8re compr\u00e9hension commune de la strat\u00e9gie et des objectifs entre les sp\u00e9cialistes du marketing et les cr\u00e9atifs.<\/span><\/p>\n

Une fois que l’\u00e9quipe marketing a soumis la demande \u00e0 l’aide du formulaire en ligne, un flux de travail complet peut \u00eatre lanc\u00e9\u00a0:<\/span><\/p>\n