{"id":14359,"date":"2020-07-06T09:19:19","date_gmt":"2020-07-06T09:19:19","guid":{"rendered":"https:\/\/staging-mondaycomblog.kinsta.cloud\/?p=14359"},"modified":"2025-06-30T22:24:11","modified_gmt":"2025-06-30T22:24:11","slug":"marketing-teams","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monday.com\/blog\/es\/marketing-es\/marketing-teams\/","title":{"rendered":"La mejor estructura para equipos de marketing eficaces"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 200;\">\u00bfQu\u00e9 separa a los <\/span><a href=\"https:\/\/monday.com\/blog\/es\/marketing-management\/\"><span style=\"font-weight: 200;\">equipos de marketing eficaces del resto?<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\"> Esta pregunta ha perseguido a los gerentes de marketing desde el inicio del marketing. Mientras esta disciplina sigue sufriendo transformaciones, desde revistas hasta televisiones y tel\u00e9fonos m\u00f3viles, los equipos de marketing han cambiado las estructuras para gestionar el trabajo. \u00bfPero cu\u00e1l es la estructura m\u00e1s eficaz? Puede no ser la que te imaginas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Vuelta a lo b\u00e1sico: una definici\u00f3n de los equipos de marketing\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Si tu empresa no tiene un departamento dedicado, quiz\u00e1s no sepas d\u00f3nde empezar. Por eso, veamos los aspectos b\u00e1sicos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Seg\u00fan la Asociaci\u00f3n Estadounidense de Marketing, <\/span><a href=\"https:\/\/www.ama.org\/the-definition-of-marketing-what-is-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 200;\">la definici\u00f3n de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\"> est\u00e1 centrada en la creaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n de mensajes valiosos para clientes, socios y otras audiencias. En general, tiene el objetivo de convertir esas audiencias en clientes, pero puede incluir otros objetivos como mejorar la reputaci\u00f3n de la empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Tu equipo de marketing es, por extensi\u00f3n, el conjunto de miembros del equipo con esas responsabilidades dentro de tu organizaci\u00f3n. Puedes tener un equipo de marketing interno completo, tercerizar todo a una agencia de servicios integrales o tener una mezcla de aportes de empleados y contratistas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">C\u00f3mo determinar los objetivos de tu equipo de marketing\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Antes de que puedas contratar a tu equipo de marketing, debes tener claros sus objetivos. Los objetivos del equipo de marketing depender\u00e1n del tipo de negocio, el tama\u00f1o y otros aspectos. Pero podr\u00edan ser algunos de los siguientes:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Recopilar y analizar las investigaciones de marketing<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Mejorar el conocimiento de la marca y la reputaci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Desarrollar el posicionamiento de la marca y los est\u00e1ndares de comunicaci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Impulsar los clientes potenciales calificados o las ventas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Planificar y ejecutar campa\u00f1as con los objetivos mencionados<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Cuando el equipo comienza a crecer, puede ser \u00fatil tener un estatuto o una hoja de ruta de marketing que ayude a mantener la coordinaci\u00f3n en torno a los objetivos elegidos. <\/span><a href=\"https:\/\/www.mindtools.com\/pages\/article\/newTMM_95.htm\"><span style=\"font-weight: 200;\">MindTools explica<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\"> que los estatutos del equipo \u201cdefinen el objetivo del equipo, c\u00f3mo trabajar\u00e1 y cu\u00e1les son los resultados esperados\u201d. Aqu\u00ed en monday.com, usamos uno o dos KPI principales como eje de cada proyecto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">En general, ser\u00e1n similares de un equipo a otro. El objetivo ser\u00e1 encontrar, nutrir y convertir a los clientes potenciales. Los resultados esperados estar\u00e1n relacionados con tus indicadores clave de rendimiento, que dependen de los objetivos actuales. C\u00f3mo trabaje el equipo de marketing depender\u00e1 de los proyectos y las responsabilidades actuales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Las responsabilidades del equipo de marketing suelen incluir las siguientes:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Recopilar y analizar las investigaciones de mercado<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Interpretar las percepciones sobre la competencia y los clientes objetivo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Desarrollar un posicionamiento de marca \u00fanico<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Determinar la mezcla de medios de la marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Planificar campa\u00f1as y promociones<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Crear activos de marca, como contenido de multimedios y textos publicitarios<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Colaborar con otros departamentos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Como puedes ver, el trabajo del equipo tiene un abanico amplio de objetivos y tipos de proyectos. Por eso, formar el equipo de marketing adecuado para tus objetivos comerciales es muy importante.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">C\u00f3mo construir un equipo de marketing acorde a tu organizaci\u00f3n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">A veces, el enfoque del equipo de marketing deber\u00e1 cambiar r\u00e1pidamente de mes a mes. Podr\u00edan dedicar un mes a realizar entrevistas, investigar y analizar un cambio en los mensajes, y luego cambiar a la publicaci\u00f3n diaria de contenido escrito y visual para el lanzamiento del mensaje. Podr\u00edan cambiar de un canal de marketing a otro en un instante, con ajustes en la estrategia y en otros aspectos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Por ejemplo, en monday.com, el enfoque del equipo de marketing es conectarse con personas espec\u00edficas, incluso cuando se apunta a organizaciones m\u00e1s grandes. Las campa\u00f1as le hablan a una persona dentro de una empresa sobre los problemas que esa persona enfrenta. C\u00f3mo nos comunicamos puede variar entre Facebook, Google o YouTube, o puede ser una combinaci\u00f3n de los tres. Pero el objetivo es el mismo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">La mejor estructura para un equipo de marketing es la m\u00e1s \u00e1gil<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">La caracter\u00edstica m\u00e1s importante de los equipos de marketing es su capacidad de ser \u00e1giles.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Pero \u00bfqu\u00e9 es un equipo de marketing \u00e1gil?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">El marketing \u00e1gil es un abordaje o marco de trabajo para la <\/span><span style=\"font-weight: 200;\">gesti\u00f3n de proyectos de marketing<\/span><span style=\"font-weight: 200;\"> inspirado en la <\/span><span style=\"font-weight: 200;\">gesti\u00f3n \u00e1gil de proyectos<\/span><span style=\"font-weight: 200;\"> del desarrollo de software. Un equipo de marketing \u00e1gil se estructura de manera intencional y estrat\u00e9gica seg\u00fan este abordaje.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">\u00bfPor qu\u00e9 es importante?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Para tener la mayor eficacia, los equipos de marketing deben alejarse de las estructuras jer\u00e1rquicas convencionales para poder ser m\u00e1s aut\u00f3nomos: los miembros del equipo no pueden esperar a que los gerentes tomen decisiones verticales que se derramen por toda la organizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Para mantener el ritmo, los equipos deben ser capaces de tomar decisiones sobre la marcha y trabajar de una forma adecuada para lograr sus objetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Y <\/span><a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/marketing\/insights\/articles\/so-you-want-to-build-an-agile-marketing-team\"><span style=\"font-weight: 200;\">Gartner est\u00e1 de acuerdo con nosotros. Seg\u00fan sus declaraciones<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\">: \u201cLos CMO deben construir un abanico diverso y adaptable de competencias del equipo para mantener la competitividad de sus marcas entre los cambios r\u00e1pidos del mercado. Un abordaje \u00e1gil ser\u00eda \u00fatil\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">La estructura del equipo \u00e1gil de marketing m\u00e1s eficaz para tu organizaci\u00f3n depender\u00e1 de la industria, el perfil del cliente objetivo y la combinaci\u00f3n de medios elegida, pero tambi\u00e9n para asegurarte de que tus equipos puedan tomar decisiones sobre la marcha seg\u00fan las necesidades y los gustos cambiantes de los clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Dise\u00f1o de flujos de trabajo eficaces para equipos de marketing\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Los equipos de marketing deben ser capaces de dise\u00f1ar flujos de trabajo eficaces, porque, a medida que crezcan, tanto ellos como los proyectos que desarrollen ser\u00e1n m\u00e1s complejos. Para mantener a todos alineados y en el buen camino, consulta nuestras<\/span><span style=\"font-weight: 200;\"> plantillas de campa\u00f1as para equipos de marketing y no pierdas el ritmo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 separa a los equipos de marketing eficaces del resto? Esta pregunta ha perseguido a los gerentes de marketing desde el inicio del marketing. 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