{"id":13761,"date":"2020-06-22T15:40:42","date_gmt":"2020-06-22T15:40:42","guid":{"rendered":"https:\/\/staging-mondaycomblog.kinsta.cloud\/?p=13761"},"modified":"2023-12-25T19:31:04","modified_gmt":"2023-12-25T19:31:04","slug":"creative-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monday.com\/blog\/es\/marketing-es\/creative-strategy\/","title":{"rendered":"Seis requisitos indispensables para una estrategia creativa eficaz, y lo que hacemos en monday.com"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/monday.com\/blog\/es\/marketing-crisis-covid-19\/\"><span style=\"font-weight: 200;\">Tener un equipo de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\"> sin una estrategia creativa es como intentar conducir sin saber a d\u00f3nde tienes que ir, cu\u00e1nto te llevar\u00e1 o en qu\u00e9 direcci\u00f3n vas. S\u00ed, puede que el recorrido sea interesante, pero probablemente desperdicies tiempo y combustible, y nada te garantiza que llegar\u00e1s al destino correcto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Si desarrollas una estrategia creativa eficaz, tendr\u00e1s la claridad y los conocimientos necesarios para asegurarte de que todos los miembros del equipo entiendan su rol, que los recursos se usen sabiamente, que los activos se creen con una intenci\u00f3n, y que los resultados que obtengas <\/span><a href=\"https:\/\/monday.com\/blog\/es\/marketing-management\/\"><span style=\"font-weight: 200;\">cumplir\u00e1n con tus metas de marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Si bien te puede parecer que no tienes el tiempo suficiente para redactar un plan detallado, contar con una estructura y orientaci\u00f3n para la estrategia creativa, en realidad, te permitir\u00e1 lograr un trabajo m\u00e1s r\u00e1pido y efectivo. En esta publicaci\u00f3n, veremos las ventajas y desventajas de una estrategia creativa, c\u00f3mo crear una desde cero y lo que hacemos en monday.com.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 200;\">\u00bfQu\u00e9 es una estrategia creativa?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">La estrategia creativa es el mapa que te llevar\u00e1 a destino en el ejemplo anterior. Te indica d\u00f3nde est\u00e1s y hacia d\u00f3nde debes ir. Te brinda informaci\u00f3n sobre el terreno y c\u00f3mo prepararte, y te permite calcular la distancia para que sepas cu\u00e1nto combustible necesitar\u00e1s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Con la estrategia creativa podr\u00e1s crear un plan t\u00e1ctico para lograr las metas comerciales y de marketing de la empresa. En el plan se describir\u00e1n todos los aspectos de lo que tienes que hacer, desde los mensajes que escribir\u00e1s hasta los canales que usar\u00e1s y el presupuesto que necesitar\u00e1s. Adem\u00e1s, describe qui\u00e9n ser\u00e1 el p\u00fablico de destino, c\u00f3mo llegar a este, qu\u00e9 decirle y cu\u00e1ndo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Si desarrollas una estrategia creativa atenta, puedes asegurarte de que tu equipo alcance lo que se haya propuesto y que no desperdicien energ\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 200;\">Desarrollo de una estrategia creativa en marketing: c\u00f3mo alcanzar el \u00e9xito<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Los equipos de marketing generalmente no tienen tiempo que perder o presupuesto para desperdiciar. Alcanzar el \u00e9xito implica ser inteligentes sobre qu\u00e9 hacer y c\u00f3mo hacerlo. Para elaborar una estrategia creativa eficaz, ten en cuenta las tres siguientes sugerencias:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Conc\u00e9ntrate en las metas. <\/b><span style=\"font-weight: 200;\">La estrategia creativa debe responder los interrogantes <\/span><i><span style=\"font-weight: 200;\">por qu\u00e9, qu\u00e9 <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 200;\">y <\/span><i><span style=\"font-weight: 200;\">c\u00f3mo<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 200;\"> alcanzar\u00e1s determinada meta. Un aspecto fundamental para mantenerse encaminado es entender cu\u00e1l es esa meta y asegurarse de que los componentes de la estrategia la respalden.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Presta atenci\u00f3n al tiempo. Es muy probable que tengas una cantidad de tiempo limitada para alcanzar tu meta. Si incluyes un cronograma en la estrategia, puedes ayudar a los miembros del equipo a mantener el rumbo y evitar problemas de \u00faltimo momento.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Comp\u00e1rtela con todas las partes interesadas relevantes. Para alcanzar las metas de marketing se requiere de un gran nivel de colaboraci\u00f3n, para lo cual todas las partes interesadas deben poder ver y entender la estrategia creativa.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Recuerda que tu estrategia creativa es tu mapa o plan de acci\u00f3n. Es una gu\u00eda, pero no necesariamente tiene que dictar cada paso del camino. Los detalles son \u00fatiles, pero no te dejes llevar por ellos. A la hora de crear tu estrategia creativa, aseg\u00farate de dejar lugar para maniobrar, para que el equipo pueda adaptarse a desaf\u00edos inesperados que puedan surgir.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 200;\">Seis requisitos indispensables en tu estrategia creativa<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Ahora que tienes una mejor idea de lo que la estrategia creativa te ayudar\u00e1 a lograr, veamos m\u00e1s en detalle qu\u00e9 debe incluir y c\u00f3mo llevarla a cabo.<\/span><\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 200;\"> Define metas claras<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Poder entender lo que est\u00e1s intentando lograr es fundamental para redactar una estrategia eficaz, lograr que todos los interesados relevantes participen, y obtener los resultados deseados. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar la interacci\u00f3n en l\u00ednea con los clientes, la estrategia ser\u00e1 muy distinta a si el objetivo es impulsar en un 20\u00a0% la generaci\u00f3n de clientes potenciales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Antes de pasar a la acci\u00f3n, t\u00f3mate un momento para anotar tus objetivos principales. Con esto, sabr\u00e1s los pasos siguientes que debes tomar, incluso cu\u00e1nto presupuesto necesitar\u00e1s, a qu\u00e9 recursos lo asignar\u00e1s, qu\u00e9 dir\u00e1s, y c\u00f3mo lo dir\u00e1s. Una vez que hayas consolidado los objetivos, comparte esta informaci\u00f3n con todas las personas que estar\u00e1n involucradas en darle vida. Es fundamental que todo el equipo comprenda esto para lograr una colaboraci\u00f3n y alineaci\u00f3n efectivas.<\/span><\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 200;\"> Redacta una declaraci\u00f3n de estrategia creativa<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">En la declaraci\u00f3n de estrategia creativa se describe el objetivo de la iniciativa o campa\u00f1a. Generalmente est\u00e1 compuesta por una o dos oraciones largas e incluye la propuesta de valor de los servicios, as\u00ed como las audiencias a las que apuntas. En la declaraci\u00f3n debe responderse la pregunta \u00ab\u00bfC\u00f3mo podemos lograr que los clientes compren nuestros productos o servicios en lugar de los de la competencia?\u00bb.<\/span><\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 200;\"> Elige tus KPI<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Es imposible medir el \u00e9xito o el fracaso sin tener m\u00e9tricas con las que evaluar las iniciativas, motivo por el cual es tan importante elegir los <\/span><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/forbesagencycouncil\/2019\/08\/09\/kpis-whats-important-for-digital\/#2d573e69481a\"><span style=\"font-weight: 200;\">indicadores clave de desempe\u00f1o<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\"> (KPI, por sus siglas en ingl\u00e9s) correctos a la hora de elaborar la estrategia creativa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Recuerda que los KPI depender\u00e1n de cu\u00e1les sean tus metas. Una vez que hayas definido lo que quieres lograr, piensa en lo que necesitar\u00e1s saber en el camino para determinar si tienes est\u00e1s teniendo \u00e9xito. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar la interacci\u00f3n en l\u00ednea con los clientes, es posible que algunos de los KPI sean cu\u00e1ntas reacciones tienen tus publicaciones en medios sociales, cu\u00e1ntos comentarios, y cu\u00e1ntas menciones recibes en las publicaciones de los clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Adem\u00e1s, tendr\u00e1s que determinar c\u00f3mo medir cada uno de ellos. \u00bfQuieres llegar a una cantidad determinada de reacciones para cuando termine el trimestre o quieres aumentar la cantidad de reacciones cada semana en un porcentaje determinado? A la hora de crear los KPI, deber\u00e1s considerar qu\u00e9 medir y c\u00f3mo medirlo.<\/span><\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 200;\"> Elije los canales de mensajes y marketing<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Una vez que sepas qu\u00e9 est\u00e1s intentando lograr y c\u00f3mo medir\u00e1s el progreso, estar\u00e1s listo para comenzar a crear los productos que ver\u00e1n los clientes. Estos pueden ser una campa\u00f1a de anuncios digitales, un comercial, un eBook, un cartel publicitario, una combinaci\u00f3n de todos ellos, u otra cosa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">En este paso, tendr\u00e1s que decidir qu\u00e9 dir\u00e1s, c\u00f3mo lo comunicar\u00e1s, c\u00f3mo lo posicionar\u00e1s dentro del contexto m\u00e1s amplio de tu marca, c\u00f3mo se ver\u00e1 y d\u00f3nde aparecer\u00e1 (es decir, qu\u00e9 canales usar\u00e1s). La extensi\u00f3n, el tono y el estilo de tus mensajes debe ser coherente con tu objetivo general, y debe tener sentido para el p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 200;\"> Establece un presupuesto<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Crear un <\/span><a href=\"https:\/\/www.fundera.com\/blog\/marketing-budget\"><span style=\"font-weight: 200;\">presupuesto exacto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 200;\"> es una parte fundamental de la estrategia creativa. El presupuesto sirve para pagar el combustible que da energ\u00eda al autom\u00f3vil, es lo que te permite producir todo el trabajo que te permitir\u00e1 alcanzar tu objetivo de marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Para establecer un presupuesto exacto, primero debes entender el alcance real de tu iniciativa, incluido lo siguiente:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Los tipos de productos finales que producir\u00e1s.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">En qu\u00e9 medida depender\u00e1s del marketing pago vs. marketing org\u00e1nico.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">El costo de servicios pagos (incluye la ejecuci\u00f3n de anuncios en l\u00ednea, el pago a proveedores y, posiblemente, la adquisici\u00f3n de software nuevo).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 200;\">Cu\u00e1nto tiempo necesitar\u00e1s para pagar por todo esto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"6\">\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 200;\"> Establece un cronograma<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Armar un cronograma es fundamental para tu estrategia creativa. No solo porque te permite armar un presupuesto realista, sino porque, adem\u00e1s, permite que todos los interesados relevantes est\u00e9n en la misma p\u00e1gina. Una vez que todos los miembros del equipo entiendan qu\u00e9 deben entregar y cu\u00e1ndo, podr\u00e1s asegurarte de que el proyecto avanzar\u00e1 sin problemas y que podr\u00e1s resolver r\u00e1pidamente los obst\u00e1culos que surjan.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Ejemplo de estrategia creativa: monday.com<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Sabemos que convertir sugerencias conceptuales en acci\u00f3n real puede ser dif\u00edcil. Para ayudarte, te mostramos nuestra propia estrategia creativa en monday.com.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Meta: <\/b><span style=\"font-weight: 200;\">Nuestra meta principal es diferencia a monday.com como la primera plataforma para gestionar con facilidad flujos de trabajo, proyectos y equipos de cualquier tama\u00f1o. Queremos mostrarles a nuestros posibles usuarios y a los usuarios existentes que monday.com elimina la necesidad de tener que perseguir a los colaboradores para conocer el estado de los proyectos, prevenir esfuerzos duplicados y garantizar que nada se pase por alto.<\/span><\/p>\n<p><b>Declaraci\u00f3n de estrategia creativa: <\/b><span style=\"font-weight: 200;\">\u00abBuscamos diferenciar a monday.com como la plataforma de elecci\u00f3n para gestionar con facilidad flujos de trabajo, proyectos y equipos de cualquier tama\u00f1o. Nuestras campa\u00f1as demuestran lo flexible, intuitiva y visual que es la plataforma, lo que la convierte en una herramienta f\u00e1cil de usar y lleva el trabajo en equipo a un nivel superior. Nuestra audiencia objetivo son los coordinadores que lideran equipos de m\u00e1s de 10 personas, pero tambi\u00e9n prestamos atenci\u00f3n a empleados individuales, quienes pueden usar nuestra versi\u00f3n de prueba gratuita y, luego, recomendarle la plataforma a sus coordinadores\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><b>KPI:<\/b><span style=\"font-weight: 200;\"> Nos centramos en dos KPI principales:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Progreso de la marca: <\/b><span style=\"font-weight: 200;\">Realizamos encuestas localizadas y medimos las visitas al sitio web para entender c\u00f3mo crece el inter\u00e9s en nuestra marca con el paso del tiempo.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Viralizaci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 200;\"> Medimos la participaci\u00f3n en medios sociales, por ejemplo, a cu\u00e1ntas personas les gustan nuestros anuncios, cu\u00e1ntas los compartes o los comentan.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Canales de marketing y mensajes: <\/b><span style=\"font-weight: 200;\">Nuestro mensaje se adapta a cada una de las campa\u00f1as, pero siempre hablamos sobre los esfuerzos d\u00e9biles individuales de los usuarios, en un lenguaje claro y simple. El tono es osado, casual y relajado. Adem\u00e1s de los canales de marketing digital en l\u00ednea, realizamos campa\u00f1as en carteles, anuncios del metro, estaciones de radio y plataformas de transmisi\u00f3n en l\u00ednea, como podcasts.<\/span><\/p>\n<p><b>Cronograma y presupuesto: <\/b><span style=\"font-weight: 200;\">Estos elementos de nuestra estrategia creativa dependen de la campa\u00f1a espec\u00edfica en la que estemos trabajando.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 200;\">Dale vida a tu estrategia creativa<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Si te centras en los componentes clave que hemos descrito, podr\u00e1s elaborar una estrategia creativa \u00fatil que te permita asegurarte de estar utilizando sabiamente el presupuesto, el tiempo y la energ\u00eda del equipo. Encontrar\u00e1s un plan detallado para alcanzar tus metas, y la infraestructura necesaria para darle vida.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 200;\">Parte de llevar adelante la estrategia creativa de forma eficaz implica garantizar que el equipo cuente con las <\/span><span style=\"font-weight: 200;\">herramientas adecuadas<\/span><span style=\"font-weight: 200;\"> para cumplir sus tareas. Si empoderas a todos los miembros del equipo para que colaboren y est\u00e9n al d\u00eda con su trabajo, podr\u00e1s ejecutar tu estrategia creativa y mantener el rumbo .<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tener un equipo de marketing sin una estrategia creativa es como intentar conducir sin saber a d\u00f3nde tienes que ir, cu\u00e1nto te llevar\u00e1 o en qu\u00e9 direcci\u00f3n vas. 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