{"id":108409,"date":"2022-09-22T10:01:42","date_gmt":"2022-09-22T10:01:42","guid":{"rendered":"https:\/\/monday.com\/blog\/?p=108409"},"modified":"2024-10-23T10:09:12","modified_gmt":"2024-10-23T10:09:12","slug":"brief-creativo-plantilla-para-la-creacion-de-contenido-sin-estres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/monday.com\/blog\/es\/marketing-es-2\/brief-creativo-plantilla-para-la-creacion-de-contenido-sin-estres\/","title":{"rendered":"Brief creativo: plantilla para la creaci\u00f3n de contenido sin estr\u00e9s"},"content":{"rendered":"

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Una plantilla de brief creativo es \u2014o deber\u00eda ser\u2014 tu herramienta favorita para cualquier tipo de campa\u00f1a de marketing o publicitaria. Piensa en todo lo que necesitas supervisar durante una campa\u00f1a creativa. Desde ejecutivos de cuenta y miembros del equipo hasta agendar reuniones de lanzamiento y procesar datos, un gestor de proyectos necesita un lugar donde no perder de vista uno de los elementos m\u00e1s importantes: los activos creativos.<\/p>\n

Independientemente de tu rol, todo especialista en marketing necesita activos creativos para sus campa\u00f1as, desde banners en redes sociales y videos de productos de marca hasta hojas de c\u00e1lculo, GIF, dise\u00f1os de logotipos personalizados<\/a> y m\u00e1s.<\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo empiezas a crear estos activos esenciales? Encontrar el proceso correcto para maximizar la creatividad y la eficiencia es una cuesti\u00f3n medular para todos los equipos de marketing. En este blog, veremos los aspectos b\u00e1sicos de una creaci\u00f3n eficiente y te mostraremos c\u00f3mo usar una plantilla de brief creativo para empezar sin problemas.<\/p>\n

Usa la plantilla de brief creativo<\/a><\/a><\/p>\n

Las plantillas de brief creativo como parte de tu proceso de campa\u00f1a<\/strong><\/h2>\n

Como ya mencionamos, el brief creativo ha sido y sigue siendo el formato m\u00e1s usado para llevar los activos creativos desde el concepto hasta la finalizaci\u00f3n.<\/p>\n

Un brief creativo es un medio de comunicaci\u00f3n entre especialistas en marketing y creativos, en el que los especialistas en marketing suministran al equipo creativo un documento con elementos como una descripci\u00f3n general del activo creativo, un esquema de la campa\u00f1a, los mensajes principales y el p\u00fablico objetivo.<\/strong><\/p>\n

Cuando encuestamos a m\u00e1s de 80\u00a0equipos creativos, descubrimos que el 93% usa un brief creativo como gu\u00eda para la creaci\u00f3n de activos creativos. Los creativos y los especialistas en marketing tienen diferentes especialidades y necesitan un plano que no solo gu\u00ede al equipo creativo sino que ayude a dar forma a la estrategia general y a los objetivos medibles de los especialistas en marketing.<\/p>\n

A pesar de su uso generalizado, la misma encuesta demuestra que la mayor\u00eda (67%) de los creativos y los especialistas en marketing consideran que sus briefs creativos son ineficaces.<\/p>\n

Por ejemplo, Genpact, una empresa global de servicios profesionales, sol\u00eda depender en gran medida de las hojas de c\u00e1lculo est\u00e1ticas para sus briefs creativos como parte de su proceso creativo y digital complejo.<\/p>\n

\u201cAntes de monday.com, nuestros gestores de campa\u00f1a completaban briefs creativos con hojas de c\u00e1lculo para recopilar la informaci\u00f3n que el equipo creativo necesitaba. Una vez que el gestor de campa\u00f1a presentaba el brief creativo, hab\u00eda una larga cadena de correos electr\u00f3nicos entre el equipo creativo y el gestor de campa\u00f1a. Y siempre era un gran desaf\u00edo encontrar el enlace correcto o el adjunto al brief\u201d, cuenta Sarah Pharr, Vicepresidenta adjunta de Marketing en Genpact.<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Como se ve en nuestra encuesta, los briefs creativos tienen, en su mayor\u00eda, forma de documento, y est\u00e1 claro que hay un camino mejor.<\/p>\n

Para empezar, no permiten una conversaci\u00f3n fluida entre los creativos y los especialistas en marketing. Los documentos no son ideales para el trabajo continuado en un proyecto porque a menudo son est\u00e1ticos e implican que el trabajo de marketing termin\u00f3 y que ahora comienza el trabajo creativo. Pero esto no funciona con la mayor\u00eda de los proyectos creativos de hoy en d\u00eda, que necesitan un di\u00e1logo continuo sobre la inspiraci\u00f3n, las ideas y las rondas de edici\u00f3n relacionadas con el tono de voz y la alineaci\u00f3n con las pautas de la marca.<\/p>\n

\"briefing<\/p>\n

Usa la plantilla de brief creativo<\/a><\/a><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 debe incluir un brief creativo?<\/strong><\/h2>\n

Si bien los briefs creativos pueden hacerse de diferentes maneras, todos comparten un dise\u00f1o b\u00e1sico. Un brief creativo incluye detalles del proyecto, como el prop\u00f3sito, los objetivos, los requisitos, los mensajes, los datos demogr\u00e1ficos y otra informaci\u00f3n importante. La forma en la que creas un brief para recopilar esa informaci\u00f3n puede determinar el \u00e9xito o el fracaso de tu proyecto.<\/p>\n

La transformaci\u00f3n del modelo de briefing creativo\u00a0 <\/strong><\/h2>\n

Cuando hay muchos equipos dentro de m\u00faltiples departamentos que trabajan en proyectos individuales, los equipos suelen ser v\u00edctimas de los silos, que causan una comunicaci\u00f3n interrumpida entre los equipos e impiden la colaboraci\u00f3n. Por ejemplo, los especialistas en marketing pueden usar Hubspot; los dise\u00f1adores, Figma; y los administradores de contenido escriben sus textos en MS Word o Google Docs. Y luego, en el medio, hay muchas reuniones, hojas de c\u00e1lculo, correos electr\u00f3nicos y mensajes de Slack. O quiz\u00e1s quieres redise\u00f1ar la p\u00e1gina de inicio de tu sitio web actual. Necesitar\u00e1s algunos activos creativos de diferentes equipos dentro del equipo de marketing: im\u00e1genes, un video promocional nuevo, texto e incluso un logo nuevo.<\/p>\n

Transformamos el esquema tradicional del brief creativo<\/a> para que rompas los silos y conviertas tu proceso creativo en un di\u00e1logo. monday.com incluye un conjunto de flujos de trabajo y plantillas de brief creativo para que lleves tu brief a otro nivel.<\/p>\n

Para empezar, prepara un formulario de solicitud personalizado en l\u00ednea que usar\u00e1s con nuestra plantilla robusta de planificaci\u00f3n de campa\u00f1as para recopilar toda la informaci\u00f3n relevante que requiere un brief tradicional. Esto crea un entendimiento inicial compartido de la estrategia y los objetivos entre los especialistas en marketing y los creativos.<\/p>\n

Una vez que el especialista en marketing presenta la solicitud mediante el formulario en l\u00ednea, se pone en marcha un flujo de trabajo completo en monday.com:<\/p>\n